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當下身處中國的特斯拉,在經歷7、8兩月連續的諸多動作以及波動過后,就像一只仍在擠壓自己的“彈簧”,進行回彈,已然成為。
無論承認與否,身處中國,特斯拉早已從多年前進入后,橫沖直撞的毛頭小子,漸漸成長為了能夠抵抗風險,幾乎以一己之力改變整個新能源市場“風向標”的存在。
即便每當問及諸多自主品牌,“這家美國車企的到來,是否會對你帶來沖擊?”得到的往往都是,“特斯拉并沒有中的,我們還是有一定優勢的。”
但是對于那些真正清醒且自知的人而言,目前其已經實現國產化的兩款車型model 3與model y,-疑問成為了整個行業的“硬門檻”之一。因此,二者每當進行價格與產品序列的調整,都牽動著諸多旁觀者的關注。
而站在特斯拉的角度,中國新能源市場的多元化,已然帶來了相比本土市場、歐洲市場更為激烈的終端競爭,所以每面發生變化,就必須做出#針對性的微調。
也正因如此,距離上次國產model 3標準續航版“”,僅過去一個多月的時間,其再次選擇出手。
北京時間9月11日,據特斯拉中國顯示,model y performance版價格上調1萬元#38.79萬元,交付時間預計為今年第四季度。已經下訂的用戶,按照原價格維持不變。
#于具體原因,特斯拉方面并沒有透露任何信息,只是例行公事般的解釋道:“特斯拉秉承價格公開透明的原則,將持續為大家帶來更為的產品與體驗。”
自行推測后不難發現,本輪漲價的表面原因,或許還是與缺芯、動力電池原材料價格波動有關。根據咨詢公司alixpartners預計,受芯片短缺影響,全球汽車行業今年的收入將減少606億美元。如果影響到和-潤車型的生產,損失可能進一步擴大。
同時,高盛分析師在致給的報告中稱,對電動汽車電池不斷增長的需求將導致主要材料的價格,電動汽車使用的動力電池價格上漲約18%。而電池占到了電動汽車成本的20%-40%,電池成本的上漲勢必導動車企業利潤的下降,從而引發車輛價格的上漲。
反觀特斯拉,據不完全統計,自其進入中國市場以來,累計調價已經接近60次。而早在之前文章中就曾提出,其頻繁調價的背后,實則也反映出其利潤模型的較為固定。
上游供應鏈價格發生變化,或者其他成本環節發生變化,就有可能觸發其價格調整機制。此外,特斯拉的產品定價還與其工廠產能、銷量目標有著很大關系,遭遇產能瓶頸或者銷量不及預期,也有可能導致價格的波動。
但令人感到奇怪的是,隨著國產化率的不斷提升,加之不久前model 3標準續航版曾1.5萬元,model y performance版的突然漲價,望向背后更深層次,特斯拉或許有著其它目的。
從可以知曉,上述車型的交付日期仍維持四季度不變,而目前特斯拉的車型,依然為7月下旬到來,售價僅為27.6萬元的標準續航版model y,其次則為已經開始交車的長續航版。
同時,就在版漲價的前#,特斯拉通過-,向長續航版車主正式推送“加速提升包”,選裝價格為1.41萬元,完成ota在線升級后,新車0-100km/h加速時間,將從5.0秒直接提升#4.4秒。作為參考,版0-100km/h加速時間為3.7秒。
由此看來,特斯拉選擇漲價的另一番用意,或許是想試圖“勸退”部分仍想要下定版model y的潛在客戶,并盡快轉化為其它兩個版本的訂單。而對于部分之前已經交付定金的老車主,如果此刻選擇放棄,又顯得極不---,所以能做的只有繼續苦等。
如果你用審視一家傳統車企的衡量標準去看待特斯拉,便會發現在它身上有著各種各樣的槽點與不解。但如果知曉自該品牌建立開始,將“#性原理”作為根基,時刻強調效率、執行力與結果,那么很多現象便解釋。
而過去的8月,從乘聯會公布的數據來看,特斯拉批發銷量創造歷史#好成績,達到44,264輛,環比增長34%,同比增長275%。
其中,包括出口31,379輛,而在的銷量也達到12,885輛,較7月銷量增長49.5%。截#8月,特斯拉2021年累計銷售超過25萬輛,僅國內銷量就達到152,531輛,2020全年的整體。
更為值得提及的是,截#8月,model y累計銷量已達到59,900輛,model 3累計銷量為92,631輛。按照目前的增速,前者年內實現對于后者的反超,看似只是時間問題,也從層面反映出中國消費者對于suv車型的天生。
同時,8月銷量公布后,必然會有疑:特斯拉優先出口的背后,實則為了掩蓋位于國內終端的頹勢。但是在多家其位于上海的門店后發現,目前model 3如果立即下定,提車周期仍需要4-6周的時間,model y則更長達到6-10周。顯然,新增訂單量仍十分的充沛。
此刻,距離特斯拉建設在德國柏林第二座海外工廠的投產,仍有一段時間,可并不阻礙model 3、model y同樣位于歐洲的同樣。并且兩款車型當地補貼后售價,要明顯高于,進而帶來的利潤。所以在尚未自給自足的階段,首先“出口”變得理解。
而-也曾在個人-澄清:“在華銷量的銳減,其實是特斯拉在每個季度的前半段,生產的電動汽車主要供給出口,而后一段生產才主要投放本地市場。”
相比之下,令人感到離奇的則是特斯拉8月上險數據,model 3僅為1,273輛,環比減少5,308輛。而model y僅為 1,529輛,環比減少872輛,并且與之前公布的批發數據有著較大出入。
分析后發現,model 3上險數之所以出現如此大幅的驟降,還是受到北京時間7月30號突然的“”影響。#于model y上險數不及預期,則是因為自8月下旬標準續航版才開始正式交付用戶。
綜上,身處中國的特斯拉,在經歷7、8兩月連續的諸多動作以及波動過后,就像一只仍在擠壓自己的“彈簧”,進行回彈,已然成為。
所以接下來#為好奇的便是,當三季度的#后一月順利結束,在繼續出口的前提下,國內終端將會交出怎樣一份答卷?難道真的如預測的那樣,達到月銷5萬+?還是反彈過度造成反噬,表現不及預期?
丨崔力文
責編丨曹佳東
編輯丨朱錦斌