服裝行業電子商務運營模式與投資戰略規劃研究析報告2022-2027年

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【報告編號】: 194976

【出版機構】: 【北京中研信息研究所】

【出版日期】: 【2021年12月】

【報告價格】: 【紙質版:6500元】 【電子版:6800元】 【雙版:7000元】

【交付方式】: 【emil電子版或特快專遞】

【訂購電話】: 【010-57276698】

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【微信咨詢】: 【18253730535】

【q q 咨詢】: 【2878582747】

【專員】: 【 安琪 】

【報告目錄】


---章：服裝行業電子商務發展環境分析 30
1.1 服裝行業發展電商的政策環境分析 30

1.1.1 服裝行業主要政策法規分析 30

1.1.2 服裝電商相關政策法規分析 31

1.1.3 服裝電商市場---部門分析 34

1.1.4 服裝電商市場發展規劃分析 35

1.2 服裝行業發展電商的產業環境分析 36

1.2.1 服裝行業整體發展情況分析 36

1服裝行業生命周期分析 36

2服裝行業市場規模分析 36

3服裝行業經營情況分析 37

4服裝行業盈利情況分析 38

5服裝行業出口情況分析 38

6服裝行業區域分布格局 39

7服裝行業競爭情況分析 40

1.2.2 服裝行業傳統渠道發展情況分析 45

1服裝行業銷售渠道發展概況 45

2服裝行業主要銷售渠道分析 46

3服裝行業銷售渠道終端分析 48

4品牌服裝渠道終端結構分析 49

5服裝行業銷售渠道發展趨勢 50

1.2.3 電子商務行業發展情況分析 51

1電子商務行業整體發展概述 51

2電子商務行業交易規模分析 52

1b2b電子商務交易規模分析 53

2網絡零售市場交易規模分析 54

3網絡團購市場交易規模分析 54

3電子商務行業從業人員規模 55

4電子商務行業發展趨勢分析 56

5電子商務行業發展前景預測 58

1.3 服裝行業發展電商的技術環境分析 59

1.3.1 電子商務網絡技術發展分析 59

1.3.2 電子商務安全技術發展分析 60

1.3.3 網上支付與結算技術分析 61

1.3.4 電子商務技術---發展分析 62

1.4 服裝行業發展電商的消費環境分析 63

1.4.1 消費者消費體驗對電商影響 63

1.4.2 中國消費者購物習慣衍變分析 63

1.4.3 服裝消費渠道轉移趨勢分析 64

1.4.4 中國消費人群消費特征分析 65

第2章：服裝行業電商渠道發展現狀與前景 66
2.1 服裝行業電商渠道發展歷程 66

2.1.1 服裝電商起步階段分析 66

2.1.2 服裝電商市場培育階段分析 66

2.1.3 垂直式服裝電商階段分析 67

2.1.4 傳統服裝企業電商化階段分析 67

2.1.5 資本進---裝電商階段分析 67

2.2 服裝行業電商渠道發展情況分析 68

2.2.1 服裝電商渠道開拓現狀 68

2.2.2 服裝電商交易規模分析 68

1服裝電商網購規模分析 68

2服裝電商渠道盈利情況 69

2.2.3 服裝電商渠道存在問題 70

2.3 服裝行業電商渠道發展優劣勢分析 70

2.3.1 服裝電商渠道發展優勢分析 70

2.3.2 服裝電商渠道發展劣勢分析 70

2.4 服裝企業發展電商的機遇與挑戰 71

2.4.1 服裝企業發展電商的機遇分析 71

2.4.2 服裝企業發展電商的挑戰分析 71

2.5 服裝企業發展電商成本與效益分析 72

2.5.1 服裝企業電子商務成本分析 72

1服裝企業電子商務系統構建成本 72

2服裝企業電子商務技術支持成本 73

3服裝企業電子商務運營管理成本 73

4服裝企業電子商務系統安全成本 73

5服裝企業電子商務風險成本分析 73

6服裝企業電子商務其他成本費用 73

2.5.2 服裝企業電子商務效益分析 74

1服裝企業電子商務直接效益 74

2服裝企業電子商務間接效益 75

3服裝企業電子商務潛在效益 75

2.6 服裝行業電商渠道發展前景預測 76

2.6.1 服裝電商渠道發展進程預測 76

2.6.2 服裝電商渠道業務規模預測 76

2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預測 77

第3章：服裝企業借助第三方平臺電商化模式分析 78
3.1 借助第三方平臺模式的進入成本分析 78

3.2 國內第三方服裝電商平臺選擇分析 78

3.2.1 國內第三方平臺市場格局分析 78

1國內第三方b2b平臺市場格局 78

2國內第三方b2c平臺市場格局 79

3.2.2 國內三---2b電商開放平臺對比分析 80

1國內三---2b電商開放平臺服務對比 80

2國內三---2b電商開放平臺資源對比 82

3.2.3 國內四---2c電商開放平臺入駐政策對比 82

1國內四---2c電商開放平臺準入門檻對比 83

2國內四---2c電商開放平臺規模對比 83

3國內四---2c電商開放平臺賬期對比 83

4國內四---2c電商開放平臺資費對比 84

5國內四---2c電商開放平臺扣點率對比 84

3.3 主要第三方平臺服裝電商發展分析 84

3.3.1 天貓商城服裝電商發展分析 84

1天貓商城服裝電商經營情況 85

2天貓商城服裝電商合作模式 85

3天貓商城服裝電商---競爭力 86

3.3.2 京東商城服裝電商經營分析 86

1京東商城服裝電商經營情況 86

2京東商城服裝電商合作模式 87

3京東商城服裝電商---競爭力 87

3.3.3 蘇寧商城服裝電商經營分析 88

1蘇寧商城服裝電商經營情況 88

2蘇寧商城服裝電商合作模式 88

3蘇寧商城服裝電商---競爭力 89

3.3.4 亞馬遜服裝電商經營分析 89

1亞馬遜服裝電商經營情況 89

2亞馬遜服裝電商合作模式 90

3亞馬遜服裝電商---競爭力 90

3.3.5 凡客城品服裝電商經營分析 91

1凡客城品服裝電商經營情況 91

2凡客城品服裝電商合作模式 91

3凡客城品服裝電商---競爭力 91

3.3.6 當當網服裝電商經營分析 92

1當當網服裝電商經營情況 92

2當當網服裝電商合作模式 92

3當當網服裝電商---競爭力 92

3.4 借助第三方平臺模式發展優劣勢分析 93

3.4.1 借助第三方平臺模式發展優勢分析 93

3.4.2 借助第三方平臺模式發展劣勢分析 93

第4章：服裝企業自主品牌電商化模式分析 94
4.1 自主品牌電商建設步驟分析 94

4.1.1 營造---外部環境 94

4.1.2 加強企業內部管理 94

4.2 自主品牌電商建設瓶頸分析 95

4.2.1 自建---電商成趨勢 95

4.2.2 品牌商與電商矛盾升級 96

4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸 96

4.3 自主品牌電商系統建立分析 97

4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析 98

4.4.1 交叉式推廣模式分析 98

4.4.2 移動端推廣模式分析 98

4.4.3 服務---推廣模式分析 98

4.4.4 產品、消費者差異推廣分析 98

4.5 自主品牌電商化的優劣勢分析 99

4.5.1 自主品牌電商化的優勢分析 99

4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析 99

第5章：服裝企業電子商務外包模式分析 101
5.1 服裝企業電子商務外包模式介紹 101

5.1.1 電商外包模式概念介紹 101

5.1.2 電商外包模式發展現狀 101

5.1.3 電商外包動作模式分析 101

5.2 服裝企業電商外包特點分析 102

5.2.1 電商外包的產業特點分析 102

5.2.2 電商外包的企業特點分析 102

5.2.3 電商外包的業務特點分析 103

5.2.4 電商外包的---特點分析 104

5.2.5 電商外包的政策特點分析 104

5.3 服裝企業電商外包模式優劣勢分析 104

5.3.1 服裝企業電商外包模式優勢分析 104

5.3.2 服裝企業電商外包模式劣勢分析 105

5.4 中小服裝企業電子商務服務外包模式 106

5.4.1 中小服裝企業電子商務整體外包模式 107

5.4.2 中小服裝企業電子商務部分外包模式 107

5.5 服裝電商外包模式發展趨勢與前景分析 108

5.5.1 電商外包模式發展---性分析 108

5.5.2 電商外包模式發展可行性分析 108

5.5.3 電商外包模式發展影響因素分析 109

1電商外包模式發展戰略因素 109

2電商外包模式發展技術因素 109

3電商外包模式發展人才因素 110

第6章：服裝企業電子商務管理運營模式分析 111
6.1 服裝企業的網上銷售模式分析 111

6.1.1 服裝企業的網上銷售模式定位 111

6.1.2 服裝企業的網上批發模式分析 111

1網上批發模式優勢分析 111

2網上批發模式實施路徑 112

3網上批發模式分銷要點 112

6.1.3 服裝企業的網上零售模式分析 112

1網上零售模式優勢分析 112

2網上零售模式實施路徑 113

3網上零售模式成功要點 115

6.2 服裝電商內部結構和管理體系分析 115

6.2.1 服裝電商組織機構設計分析 115

1服裝電商人員配置分析 115

2服裝電商運營流程分析 116

6.2.2 服裝電商管理機制設計分析 117

1服裝電商激勵機制分析 117

2服裝電商---機制分析 117

3服裝電商競爭機制分析 117

6.2.3 服裝電商管理制度設計分析 117

1服裝電商采購管理制度分析 117

2服裝電商人員管理制度分析 118

3服裝電商薪酬管理制度分析 118

4服裝電商財務管理制度分析 118

6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略 119

6.3.1 電商物流主要模式優劣勢分析 119

1自建物流配送模式優劣勢分析 119

2第三方物流配送模式優劣勢分析 120

3第四方物流配送模式優劣勢分析 121

4物流聯盟配送模式優劣勢分析 122

5物流一體化模式優劣勢分析 123

6“o-s-o”物流模式優劣勢分析 124

6.3.2 電商企業物流模式應用案例分析 124

1阿里巴巴智能物流案例分析 124

2京東商城自建物流案例分析 126

3當當網第三方物流案例分析 127

6.3.3 電子商務企業物流成本控制策略 127

1運輸配送成本控制策略 128

2人力成本控制策略 129

3庫房倉儲成本控制策略 131

4包裝耗材成本控制策略 132

6.4 服裝電商推廣營銷模式分析 133

6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析 133

1搜索引擎營銷分析 133

2搜索引擎營銷現狀分析 133

3搜索引擎營銷成本收益分析 134

4搜索引擎營銷案例分析 135

6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析 135

1論壇營銷分析 135

2論壇營銷現狀分析 137

3論壇營銷成本收益分析 138

4論壇營銷案例分析 138

6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析 139

1博客營銷分析 140

2博客營銷現狀分析 140

3博客營銷成本收益分析 140

4博客營銷案例分析 141

6.4.4 ---推廣營銷模式與案例分析 142

1---營銷分析 142

2---營銷現狀分析 143

3---營銷成本收益分析 144

4---營銷案例分析 144

6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析 145

1視頻營銷分析 145

2視頻營銷現狀分析 146

3視頻營銷成本收益分析 147

4視頻營銷案例分析 148

6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析 148

1問答營銷分析 149

2問答營銷現狀分析 149

3問答營銷成本收益分析 149

4問答營銷案例分析 150

6.4.7 ---百科推廣營銷模式與案例分析 150

1---百科營銷分析 150

2---百科營銷現狀分析 151

3---百科營銷成本收益分析 151

4---百科營銷案例分析 151

6.4.8 企業---推廣營銷模式與案例分析 152

1企業---營銷分析 152

2企業---營銷現狀分析 153

3企業---營銷成本收益分析 153

4企業---營銷案例分析 153

第7章：服裝電商細分市場投資前景 155
7.1 女裝電商投資前景分析 155

7.1.1 女裝行業發展現狀分析 155

1女裝行業市場規模 155

2女裝行業生命周期 156

3女裝行業利潤水平 158

4女裝行業存貨水平 159

5女裝市場競爭格局 160

6女裝市場渠道結構 162

7.1.2 女裝行業電商投資分析 164

1女裝行業電商發展現狀 165

2女裝行業電商投資前景 165

7.2 男裝電商投資前景分析 166

7.2.1 男裝行業發展現狀分析 166

1男裝行業市場增速 166

2男裝行業生命周期 167

3男裝行業利潤水平 170

4男裝行業存貨水平 171

5男裝市場競爭相對緩和 173

6男裝市場渠道結構 175

7.2.2 男裝行業電商投資分析 176

1男裝行業電商發展現狀 176

2男裝行業電商投資前景 176

7.3 童裝電商投資前景分析 177

7.3.1 童裝行業發展現狀分析 177

1童裝行業市場規模 177

2童裝行業生命周期 178

3童裝行業利潤水平 179

4童裝市場競爭格局 180

5童裝市場渠道結構 181

7.3.2 童裝行業電商投資分析 183

1童裝行業電商發展現狀 183

2童裝行業電商投資前景 184

7.4 休閑服電商投資前景分析 185

7.4.1 休閑服行業發展現狀分析 185

1休閑服行業市場規模 185

2休閑服行業生命周期 185

3休閑服行業利潤水平 186

4休閑服行業存貨水平 187

5休閑服市場競爭格局 189

6休閑服市場渠道結構 191

7.4.2 休閑服行業電商投資分析 191

1休閑服行業電商發展現狀 191

2休閑服行業電商投資前景 192

7.5 運動服電商投資前景分析 193

7.5.1 運動服行業發展現狀分析 193

1運動服行業市場規模 193

2運動服行業生命周期 194

3運動服行業利潤水平 195

4運動服行業存貨水平 196

5運動服市場競爭分析 197

6運動服市場渠道結構 198

7.5.2 運動服行業電商投資分析 199

1運動服行業電商發展現狀 199

2運動服行業電商投資前景 199

7.6 內衣電商投資前景分析 200

7.6.1 內衣行業發展現狀分析 200

1內衣行業市場規模 200

2內衣行業生命周期 201

3內衣行業利潤水平 202

4內衣行業存貨水平 203

5內衣市場競爭格局 204

6內衣市場渠道結構 206

7.6.2 內衣行業電商投資分析 213

1內衣行業電商發展現狀 213

2內衣行業電商投資前景 214

第8章：服裝電商主要---渠道分析 216
8.1 服裝電商---環境分析 216

8.1.1 服裝電商銀行---環境分析 216

8.1.2 服裝電商----環境分析 217

8.2 服裝電商主要---模式分析 220

8.2.1 服裝電商------模式分析 220

1------模式分析 220

2金融租賃---分析 220

8.2.2 服裝電商------模式分析 221

1引進風險投資分析 221

2杠桿收購---分析 222

3---上市---分析 222

8.2.3 服裝電商貿易---模式分析 223

1---------分析 223

2商業------分析 223

3資產典當---分析 225

4----分析 226

8.2.4 服裝電商其他---模式分析 226

1信托工具---分析 226

2------基金---分析 226

8.3 服裝電商------模式分析 230

第9章：---服裝企業電商戰略與經驗借鑒 232
9.1 女裝企業經營情況與電商渠道建設分析 232

9.1.1 朗姿股份有限公司 232

1企業發展簡況分析 232

2企業主要經濟指標 233

3企業盈利能力分析 233

4企業運營能力分析 234

5企業償債能力分析 234

6企業發展能力分析 235

7企業產品結構及品牌 235

8企業銷售渠道及網絡 236

9企業電商渠道建設情況 237

10企業經營優劣勢分析 237

9.1.2 凱撒中國股份有限公司 237

1企業發展簡況分析 237

2企業主要經濟指標 239

3企業盈利能力分析 239

4企業運營能力分析 240

5企業償債能力分析 240

6企業發展能力分析 241

7企業產品結構及品牌 241

8企業銷售渠道及網絡 242

9企業電商渠道建設情況 242

10企業經營優劣勢分析 242

9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司 242

1企業發展簡況分析 242

2企業產銷能力分析 243

3企業盈利能力分析 243

4企業運營能力分析 244

5企業償債能力分析 244

6企業發展能力分析 245

7企業產品結構及品牌 245

8企業銷售渠道及網絡 245

9企業電商渠道建設情況 246

10企業經營優劣勢分析 246

9.1.4 寧波---服飾股份有限公司 246

1企業發展簡況分析 246

2企業產銷能力分析 247

3企業盈利能力分析 247

4企業運營能力分析 248

5企業償債能力分析 248

6企業發展能力分析 249

7企業產品結構及品牌 249

8企業銷售渠道及網絡 249

9企業電商渠道建設情況 249

10企業經營優劣勢分析 249

9.1.5 深圳影兒集團有限公司 250

1企業發展簡況分析 250

2企業產銷能力分析 250

3企業盈利能力分析 251

4企業運營能力分析 251

5企業償債能力分析 252

6企業發展能力分析 252

7企業產品結構及新產品動向 253

8企業銷售渠道及網絡 253

9企業電商渠道建設情況 253

10企業經營優劣勢分析 253

9.2 男裝企業經營情況與電商渠道建設分析 254

9.2.1 海瀾集團公司 254

1企業發展簡況分析 254

2企業產銷能力分析 255

3企業盈利能力分析 255

4企業運營能力分析 256

5企業償債能力分析 256

6企業發展能力分析 257

7企業產品結構及品牌 257

8企業銷售渠道及網絡 257

9企業電商渠道建設情況 258

10企業經營優劣勢分析 258

9.2.2 雅戈爾集團股份有限公司 258

1企業發展簡況分析 258

2企業主要經濟指標 259

3企業盈利能力分析 259

4企業運營能力分析 260

5企業償債能力分析 260

6企業發展能力分析 261

7企業產品結構及品牌 262

8企業銷售渠道及網絡 262

9企業電商渠道建設情況 263

10企業經營優劣勢分析 263

9.2.3 希努爾男裝股份有限公司 264

1企業發展簡況分析 264

2企業主要經濟指標 265

3企業盈利能力分析 265

4企業運營能力分析 266

5企業償債能力分析 266

6企業發展能力分析 267

7企業產品結構及品牌 267

8企業銷售渠道及網絡 268

9企業電商渠道建設情況 268

10企業經營優劣勢分析 269

9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司 269

1企業發展簡況分析 269

2企業主要經濟指標 270

3企業盈利能力分析 270

4企業運營能力分析 271

5企業償債能力分析 271

6企業發展能力分析 272

7企業產品結構及品牌 272

8企業銷售渠道及網絡 273

9企業電商渠道建設情況 274

10企業經營優劣勢分析 274

9.2.5 利郎中國有限公司 274

1企業發展簡況分析 274

2企業主要經濟指標 275

3企業盈利能力分析 275

4企業運營能力分析 276

5企業償債能力分析 277

6企業發展能力分析 277

7企業產品結構及品牌 278

8企業銷售渠道及網絡 278

9企業電商渠道建設情況 279

10企業經營優劣勢分析 279

9.2.6 勁霸男裝股份有限公司 280

1企業發展簡況分析 280

2企業產銷能力分析 281

3企業盈利能力分析 281

4企業運營能力分析 282

5企業償債能力分析 282

6企業發展能力分析 282

7企業產品結構及品牌 283

8企業銷售渠道及網絡 283

9企業電商渠道建設情況 283

10企業經營優劣勢分析 283

9.2.7 九牧王股份有限公司 284

1企業發展簡況分析 284

2企業主要經濟指標 284

3企業盈利能力分析 285

4企業運營能力分析 285

5企業償債能力分析 286

6企業發展能力分析 286

7企業產品結構及品牌 287

8企業銷售渠道及網絡 287

9企業電商渠道建設情況 288

10企業經營優劣勢分析 288

9.2.8 福建七匹狼實業股份有限公司 289

1企業發展簡況分析 289

2企業主要經濟指標 289

3企業盈利能力分析 290

4企業運營能力分析 290

5企業償債能力分析 291

6企業發展能力分析 291

7企業產品結構及品牌 292

8企業銷售渠道及網絡 293

9企業電商渠道建設情況 294

10企業經營優劣勢分析 294

9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 295

1企業發展簡況分析 295

2企業主要經濟指標 295

3企業盈利能力分析 296

4企業運營能力分析 296

5企業償債能力分析 297

6企業發展能力分析 297

7企業產品結構及品牌 298

8企業銷售渠道及網絡 298

9企業電商渠道建設情況 299

10企業經營優劣勢分析 300

9.3 童裝企業經營情況與電商渠道建設分析 300

9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司 300

1企業發展簡況分析 300

2企業主要經濟指標 301

3企業盈利能力分析 301

4企業運營能力分析 302

5企業償債能力分析 302

6企業發展能力分析 303

7企業產品結構及品牌 303

8企業銷售渠道及網絡 304

9企業電商渠道建設情況 304

10企業經營優劣勢分析 305

9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司 305

1企業發展簡況分析 306

2企業產銷能力分析 306

3企業盈利能力分析 307

4企業運營能力分析 307

5企業償債能力分析 308

6企業發展能力分析 308

7企業產品結構及品牌 309

8企業銷售渠道及網絡 309

9企業電商渠道建設情況 309

10企業經營優劣勢分析 309

9.3.3 寶派少兒服飾中國有限公司 309

1企業發展簡況分析 309

2企業產銷能力分析 310

3企業盈利能力分析 310

4企業運營能力分析 311

5企業償債能力分析 311

6企業發展能力分析 312

7企業產品結構及品牌 312

8企業銷售渠道及網絡 313

9企業電商渠道建設情況 313

10企業經營優劣勢分析 313

9.3.4 紅黃藍集團有限公司 313

1企業發展簡況分析 313

2企業產銷能力分析 314

3企業盈利能力分析 314

4企業運營能力分析 315

5企業償債能力分析 315

6企業發展能力分析 316

7企業產品結構及品牌 316

8企業銷售渠道及網絡 316

9企業電商渠道建設情況 317

10企業經營優劣勢分析 317

9.3.5 泉州格林服裝有限公司 317

1企業發展簡況分析 317

2企業產銷能力分析 317

3企業盈利能力分析 318

4企業運營能力分析 318

5企業償債能力分析 319

6企業發展能力分析 319

7企業產品結構及品牌 320

8企業銷售渠道及網絡 320

9企業電商渠道建設情況 320

10企業經營優劣勢分析 320

9.4 運動服裝企業經營情況與電商渠道建設分析 321

9.4.1 特步國際控股有限公司 321

1企業發展簡況分析 321

2企業主要經濟指標 322

3企業盈利能力分析 322

4企業運營能力分析 323

5企業償債能力分析 323

6企業發展能力分析 324

7企業產品結構及品牌 324

8企業銷售渠道及網絡 324

9企業電商渠道建設情況 325

10企業經營優劣勢分析 325

9.4.2 安踏體育用品有限公司 325

1企業發展簡況分析 325

2企業主要經濟指標 325

3企業盈利能力分析 326

4企業運營能力分析 326

5企業償債能力分析 327

6企業發展能力分析 327

7企業產品結構及品牌 328

8企業銷售渠道及網絡 328

9企業電商渠道建設情況 328

10企業經營優劣勢分析 329

9.4.3 李寧有限公司 329

1企業發展簡況分析 329

2企業主要經濟指標 329

3企業盈利能力分析 330

4企業運營能力分析 330

5企業償債能力分析 331

6企業發展能力分析 331

7企業產品結構及品牌 332

8企業銷售渠道及網絡 332

9企業電商渠道建設情況 332

10企業經營優劣勢分析 333

9.4.4 三六一度國際有限公司 333

1企業發展簡況分析 333

2企業主要經濟指標 333

3企業盈利能力分析 334

4企業運營能力分析 334

5企業償債能力分析 335

6企業發展能力分析 335

7企業產品結構及品牌 336

8企業銷售渠道及網絡 336

9企業電商渠道建設情況 336

10企業經營優劣勢分析 336

9.4.5 匹克體育用品有限公司 337

1企業發展簡況分析 337

2企業主要經濟指標 337

3企業盈利能力分析 338

4企業運營能力分析 338

5企業償債能力分析 339

6企業發展能力分析 339

7企業產品結構及品牌 339

8企業銷售渠道及網絡 340

9企業電商渠道建設情況 340

10企業經營優劣勢分析 340

9.5 休閑服裝企業經營情況與電商渠道建設分析 340

9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 352

1企業發展簡況分析 352

2企業主要經濟指標 352

3企業盈利能力分析 353

4企業運營能力分析 353

5企業償債能力分析 354

6企業發展能力分析 354

7企業產品結構及品牌 355

8企業銷售渠道及網絡 355

9企業電商渠道建設情況 355

10企業經營優劣勢分析 356

9.5.2 堡獅龍---有限公司 356

1企業發展簡況分析 356

2企業主要經濟指標 357

3企業盈利能力分析 357

4企業運營能力分析 358

5企業償債能力分析 358

6企業發展能力分析 359

7企業產品結構及品牌 359

8企業銷售渠道及網絡 359

9企業電商渠道建設情況 360

10企業經營優劣勢分析 360

9.6 內衣企業經營情況與電商渠道建設分析 360

9.6.1 安莉芳中國服裝有限公司 360

1企業發展簡況分析 360

2企業產銷能力分析 361

3企業盈利能力分析 362

4企業運營能力分析 362

5企業償債能力分析 363

6企業發展能力分析 363

7企業產品結構及品牌 364

8企業銷售渠道及網絡 364

9企業電商渠道建設情況 365

10企業經營優劣勢分析 365

9.6.2 華歌爾中國時裝有限公司 365

1企業發展簡況分析 365

2企業產銷能力分析 366

3企業盈利能力分析 366

4企業運營能力分析 367

5企業償債能力分析 367

6企業發展能力分析 368

7企業產品結構及品牌 368

8企業銷售渠道及網絡 368

9企業電商渠道建設情況 369

10企業經營優劣勢分析 369

9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司 369

1企業發展簡況分析 369

2企業產銷能力分析 370

3企業盈利能力分析 370

4企業運營能力分析 371

5企業償債能力分析 371

6企業發展能力分析 371

7企業產品結構及品牌 372

8企業銷售渠道及網絡 372

9企業電商渠道建設情況 372

10企業經營優劣勢分析 372

9.6.4 北京愛慕內衣有限公司 373

1企業發展簡況分析 373

2企業產銷能力分析 374

3企業盈利能力分析 374

4企業運營能力分析 375

5企業償債能力分析 375

6企業發展能力分析 375

7企業產品結構及品牌 376

8企業銷售渠道及網絡 376

9企業電商渠道建設情況 376

10企業經營優劣勢分析 376

9.6.5 上海古今內衣制造有限公司經營情況分析 377

1企業發展簡況分析 377

2企業產銷能力分析 377

3企業盈利能力分析 378

4企業運營能力分析 378

5企業償債能力分析 379

6企業發展能力分析 379

7企業產品結構及品牌 380

8企業銷售渠道及網絡 380

9企業電商渠道建設情況 380

10企業經營優劣勢分析 380

9.7 網絡品牌服裝電商發展戰略與經營分析 380

9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司 380

1企業發展簡況分析 380

2企業主要業務分析 381

3企業產品領域分析 381

4企業渠道分布情況 381

5企業整體經營情況 382

6企業盈利情況分析 383

7企業服裝電商運作模式 387

8企業服裝電商戰略分析 387

9.7.2 廣東夢芭莎電子商務有限公司 387

1企業發展簡況分析 387

2企業主要業務分析 388

3企業產品領域分析 388

4企業渠道分布情況 388

5企業整體經營情況 389

6企業服裝電商運作模式 389

7企業服裝電商戰略分析 390

9.7.3 山東韓都衣舍電子商務有限公司 390

1企業發展簡況分析 390

2企業主要業務分析 391

3企業產品領域分析 391

4企業整體經營情況 391

5企業服裝電商運作模式 392

6企業服裝電商戰略分析 392

9.7.4 杭州黯涉電子商務有限公司 392

1企業發展簡況分析 392

2企業主要業務分析 393

3企業產品領域分析 393

4企業整體經營情況 393

5企業服裝電商運作模式 393

9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司 393

1企業發展簡況分析 393

2企業主要業務分析 394

3企業產品領域分析 394

4企業渠道分布情況 394

5企業整體經營情況 394

6企業服裝電商戰略分析 394

---0章：服裝電商發展趨勢與投資建議 396
10.1 服裝電商發展趨勢分析 396

10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢 396

10.1.2 服裝電商外包趨勢分析 397

10.1.3 移動電商發展趨勢分析 398

10.2 服裝行業電商發展進程預測 399

10.2.1 生產企業電商進程預測 399

10.2.2 傳統渠道商電商進程預測 400

10.2.3 第三方平臺電商進程預測 401

10.3 服裝電商市場規模與前景預測 402

10.3.1 服裝電商消費人數預測 402

10.3.2 服裝電商市場規模預測 403

10.3.3 服裝電商競爭前景預測 403

10.4 服裝電商投資風險分析 404

10.4.1 服裝電商市場風險分析 404

10.4.2 服裝電商競爭風險分析 404

10.4.3 服裝電商資金風險分析 404

10.4.4 服裝電商成本風險分析 405

10.4.5 服裝電商管理風險分析 405

10.4.6 服裝電商技術風險分析 405

10.5 服裝電商相關投資建議 405

10.5.1 服裝電商投資準備建議 405

10.5.2 服裝電商投資戰略建議 406

10.5.3 服裝電商投資模式借鑒 406

10.5.4 服裝電商運營模式建議 407

10.5.5 服裝電商風險---建議 408

圖表目錄

圖表1：近年來我國紡織服裝行業相關政策法規 30

圖表2：電子商務行業相關政策匯總與--- 31

圖表3：電子商務行業支付與快遞環節相關政策法規 33

圖表4：電子商務和信息化司的主要職能 34

圖表5：中國電子商務行業“---”規劃發展重點 35

圖表6：我國服裝行業的生命周期階段 36

圖表7：2013-2021年我國服裝行業銷售額及同比增速單位：億元，% 36

圖表8：2013-2021年服裝行業主要經濟指標分析表單位：萬元，人，家，% 37

圖表9：2013-2021年中國服裝行業盈利能力分析單位：% 38

圖表10：我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速單位：萬美元，% 39

圖表11：我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速單位：萬美元，% 39

圖表12：銷售收入居前的10個地區比重圖單位：% 40

圖表13：2013-2021年中國服裝行業不同性質企業競爭格局按銷售收入單位：% 40

圖表14：國際服裝知--- 41

圖表15：國際女裝知--- 42

圖表16：國際男裝知--- 42

圖表17：截至2021年國際快品牌中國市場拓展情況單位：家 43

圖表18：國際快品牌多入駐門店---城市單位：家 44

圖表19：我國服裝行業銷售渠道發展階段 45

圖表20：我國服裝行業的主要銷售渠道 46

圖表21：2013-2021年我國服裝行業渠道結構單位：% 48

圖表22：中美---服裝市場渠道結構比較單位：% 49

圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式 49

圖表24：我國女裝企業多采用多品牌戰略 50

圖表25：2013-2021年中國電子商務交易額及增長情況預測單位：萬億元，% 52

圖表26：2013-2021年中國電子商務b2b交易規模及預測單位：萬億元，% 53

圖表27：2013-2021年---購市場交易規模及預測單位：億元，% 54

圖表28：2013-2021年---絡團購市場交易額單位：億元 54

圖表29：2013-2021年中國電子商務直接從業人員規模及預測單位：萬人 55

圖表30：2013-2021年中國電子商務帶動從業人員規模單位：萬人 56

圖表31：我國電子商務行業發展趨勢 56

圖表32：2019-2024年中國電子商務市場交易額預測單位：萬億元 58

圖表33：2013-2021年電子商務相關---申請數量變化圖單位：項 62

圖表34：美國b2c電子商務網站100強中服飾銷售占比單位：% 64

圖表35：服裝網購消費群的年齡左與價格區間右分布 65

圖表36：我國服裝行業電子商務發展階段的劃分 66

圖表37：2013-2021年中國服裝網購市場規模及同比增速單位：億元，% 68

圖表38：2013-2021年中國服裝網購市場規模在整個網購中的比例單位：% 69

圖表39：我國服裝電子商務即將進入成熟期 76

圖表40：2019-2024年中國服裝網購市場規模預測圖單位：億元，% 76

圖表41：2019-2024年我國服裝網購市場規模在服裝行業銷售收入中的比例單位：% 77

圖表42：中國電子商務b2b企業市場份額單位：% 79

圖表43：b2c平臺網絡購物市場份額單位：% 79

圖表44：國內三---2b電商開放平臺服務對比 80

圖表45：國內三---2b電商開放平臺資源對比 82

圖表46：國內四---2c電商開放平臺準入門檻對比 83

圖表47：國內四---2c電商開放平臺規模對比 83

圖表48：國內四---2c電商開放平臺賬期對比 83

圖表49：國內四---2c電商開放平臺資費對比 84

圖表50：國內四---2c電商開放平臺扣點率對比 84

圖表51：借助第三方平臺模式發展優勢 93

圖表52：借助第三方平臺模式發展劣勢 93

圖表53：自主品牌電商化的優勢 99

圖表54：自主品牌電商化的劣勢 99

圖表55：國內典型電子商務外包企業及服務客戶 103

圖表56：xx服裝企業電商人員編制情況 115

圖表57：xx服裝企業電商人員配置明細單位：人 116

圖表58：xx服裝企業電商業務流程圖 116

圖表59：電子商務自建物流配送流程示意圖 119

圖表60：自營物流模式優劣勢分析 119

圖表61：電子商務第三方物流流程示意圖 120

圖表62：第三方物流模式優劣勢分析 120

圖表63：第四方物流模式圖 121

圖表64：第四方物流模式優劣勢分析 121

圖表65：電子商務物流聯盟配送流程示意圖 122

圖表66：物流聯盟模式優劣勢分析 123

圖表67：物流一體化模式優劣勢分析 123

圖表68：“o-s-o”模式優劣勢分析 124

圖表69：電商物流運輸配送成本控制策略 128

圖表70：---先出方式分析 131

圖表71：搜索引擎營銷結構模式 133

圖表72：搜索引擎的營銷投資收益情況 134

圖表73：論壇營銷結構分析 136

圖表74：論壇營銷步驟 136

圖表75：三星論壇營銷成功原因分析 139

圖表76：2013-2021年我國博客/個人空間網民數及使用率單位：萬人，% 140

圖表77：---營銷結構 142

圖表78：2013-2021年---用戶規模及使用率單位：萬人，% 143

圖表79：視頻營銷策略分析 145

圖表80：2013-2021年網絡視頻用戶規模及使用率單位：萬人，% 146

圖表81：問答營銷結構分析 149

圖表82：---營銷結構分析 152

圖表83：2013-2021年我國女裝行業銷售收入及同比增速單位：億元，% 155

圖表84：我國女裝市場容量及---女裝市場容量占比單位：% 155

圖表85：我國女裝行業的生命周期階段 156

圖表86：我國女裝品牌的發展歷程 157

圖表87：我國------女裝品牌創立時間 157

圖表88：我國---女裝行業發展特點 157

圖表89：2013-2021年我國女裝行業毛利率和銷售利潤率走勢單位：% 158

圖表90：2013-2021年我國主要女裝品牌的毛利率走勢單位：% 159

圖表91：2013-2021年我國主要女裝品牌的存貨周轉率單位：次 160

圖表92：2013-2021年我國女裝主要品牌存貨余額單位：萬元 160

圖表93：2013-2021年---女裝市場------的品牌集中度單位：% 161

圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況 161

圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式 162

圖表96：末朗姿股份門店數量單位：個 163

圖表97：我國女裝企業多采用多品牌戰略 164

圖表98：國內------女裝品牌規模與品牌數量對比圖 164

圖表99：女裝重點企業電商渠道開拓模式 165

圖表100：女裝企業電商投資前景影響因素 165

圖表101：2013-2021年我國男裝市場零售規模及預測單位：十億元 166

圖表102：2013-2021年我國主要男裝品牌訂貨會情況單位：% 167

圖表103：我國男裝行業的生命周期階段 167

圖表104：男裝各定位對應價格范圍單位：元 169

圖表105：2013-2021年---各價格級別男裝零售規模單位：十億元 169

圖表106：2013-2021年各價格級別男裝零售收益復合年增長率單位：% 169

圖表107：2013-2021年我國男裝主要品牌毛利率水平單位：% 170

圖表108：2013-2021年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平單位：% 171

圖表109：2013-2021年我國主要男裝品牌存貨周轉率走勢單位：次 171

圖表110：末我國男裝主要品牌存貨余額單位：億元 172

圖表111：2013-2021年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速單位：% 172

圖表112：男裝行業主要細分市場集中度單位：% 173

圖表113：國內男裝行業競爭相對緩和 174

圖表114：---定位中---產品的男裝品牌競爭對比 174

圖表115：男裝重點企業電商渠道開拓模式 176

圖表116：男裝企業電商投資前景影響因素 176

圖表117：2013-2021年我國童裝市場規模單位：億元 177

圖表118：我國童裝行業的生命周期階段 178

圖表119：我國童裝---市場份額單位：% 179

圖表120：2013-2021年森馬童裝服飾毛利率走勢單位：% 179


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