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信息---的時代背景下,品牌總是想要以---的速度引起消費者產生狂熱的忠誠。當所有品牌,一心想通過效果廣告抓取流量的時候,品牌廣告以及戶外線下廣告的長期主義重新引起了營銷的反思。
朝著喧囂的流量效果吶喊
---和互聯網技術不斷催化品牌對線---量的追逐。原因在于通過直播和短視頻等社交媒體,可以快速看到流量等數據的上漲,品牌的聲量也能夠在短時間內釋放信號,拓寬消費圈層的邊界,為品牌帶來實實在在的盈利數字。因此,---、kol、大使不斷被攜手,一場場流量睹博大戰被開啟,品牌銷量也隨之迅速上漲。
對線---量效果的追逐相對迅猛的品牌不計其數。不過,隨著---的暴擊、市場經濟升級以及流量紅利退潮,許多“---暴富”的品牌開始發現業績停滯,如依靠線---量成長起來的零食品牌szss,其依靠線上---迅速抓取流量,搶占消費規模。不過,該品牌流量弊端顯露,主要原因來自品牌力不---支撐,產品價格減低,虧損出現。另一個品牌主打全渠道并定位---零食的的品牌lppz,該品牌前期通過流量搶占消費心智的路程雖然遙遠,但其通過線下戶外廣告不斷鋪設,不斷強調“---零食”的關鍵詞,讓消費者想到---零食就會條件反射,在消費者心中留下烙印,提升品牌形象和轉化率。
該零食通過建立品牌力,創造差異化,避免陷入流量、價格大戰,實現品牌勢能---化。并且,在未來,也只有牢牢發展品牌力,才能搶占用戶心智,實現品牌長期主義。有相關研究顯示,遵循長期主義的品牌,收入增長平均比其他品牌高47%,在市場吸引投資的機會也會增加。
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