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消費者或客戶的認知是一個重大的資源，也就是說，用戶是否認同你、是否對你的平臺或產品有強有力的認同。
品牌認知資源非常重要，這是一個模式的轉型。企業通過擴大產能和要素獲得發展的難度越來越大，而如果靠做大客戶、靠技術---、靠客戶增長、靠品牌資源，那這家企業就可能像可口可樂一樣橫掃全。
比如“南極人”，甚至沒有直屬工廠，但通過管理好這個品牌，讓今天中國4億人都在用“南極人”。
這家企業只有幾百個員工，但是管理著400億的生意，這400億的生意所出產的商品上都貼著南極人的標簽。
南極人的策略就是管理好消費者群體的心智資產，這種資源不僅僅值400億、500億，將來可能還值一兩千億。
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