電視植入廣告市場調查分析及前景趨勢研究報告2018-2024年

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  報告編號(no):364705
  【-修訂】 2018年9月
 
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  【出版機構】 產業經濟研究院
 
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  【專員】 李 軍 王芳芳
 
 
  報告目錄:
  -部分 行業發展現狀
  -章 電視植入廣告行業發展概述
  -節 廣告簡介
  一、廣告的概念
  二、廣告的本質特點和要素
  三、廣告的分類和主要形式
  四、廣告媒體簡介
  第二節 電視植入廣告
  一、電視植入廣告的概念
  二、電視植入廣告的劃分
  三、電視植入廣告的主要功能
  四、電視植入廣告媒體
  五、電視植入廣告的特征
  第二章 國外廣告行業發展分析
  -節 廣告行業發展概況
  一、2016-2018年6月全球廣告經營狀況
  二、2018年6月廣告業-狀況分析
  三、2018年6月廣告業發展狀況
  第二節 2018年6月廣告業發展狀況分析
  一、2018年6月廣告業發展規模分析
  二、2018年6月廣告業發展特點分析
  三、2018年6月廣告發展存在的問題
  四、2018年6月廣告企業競爭分析
  第三節 全球廣告市場分析
  一、全球廣告市場格局分析
  二、2018年6月戛納廣告節的開展情況
  三、2018年6月全球廣告支出情況分析
  四、2018年6月全球電視植入廣告開支額
  五、2018年6月歐債危機對廣告行業的沖擊
  六、2016-2018年6月中國對全球廣告市場的貢獻
  第四節 2018-2024年廣告業發展趨勢分析
  一、廣告發展新趨勢變化
  二、電視植入廣告發展前景分析
  三、2018-2024年全球廣告支出增長預測
  四、2016-2018年6月全球廣告預算情況
  五、2018-2024年廣告行業發展前景
  第三章 電視植入廣告業發展分析
  -節 2018年6月電視植入廣告業發展分析
  一、2018年6月美國電視植入廣告業發展分析
  二、2018年6月日本電視植入廣告業發展分析
  三、2018年6月俄羅斯電視植入廣告業發展分析
  第二節 2018-2024年電視植入廣告市場發展趨勢分析
  第四章 我國廣告行業發展現狀
  -節 中國廣告行業綜合狀況分析
  一、中國本土廣告業發展現狀
  二、中國廣告產業在外資重壓下發展
  三、中國本土廣告公司的swot分析
  四、-促進廣告業發展
  第二節 我國廣告市場發展分析
  一、2016-2018年6月中國廣告發展現狀
  二、2018年6月內地廣告市場規模分析
  三、2018年6月中國廣告市場價值分析
  四、2018年6月中國廣告市場的投放額
  五、2018年6月廣告行業人才供求情況
  六、2018年6月廣告市場面臨的挑戰
  第三節 我國廣告市場規范情況
  一、2018年6月中國查處廣告----情況
  二、2018年6月廣告業存在的主要問題探討
  三、2018年6月中國廣告行業新的自律規則
  四、2018年6月廣告行業結盟維護創意版權
  第五章 我國電視植入廣告行業發展分析
  -節 中國電視植入廣告行業概況
  一、中國電視植入廣告發展歷程
  二、中國電視植入廣告的產品類別
  三、中國的電視植入廣告產業的整合分析
  四、跨行業合作形勢下電視植入廣告的優勢
  第二節 中國電視植入廣告市場發展現狀
  一、電視植入廣告的投放特點
  二、電視植入廣告對用戶消費的影響
  三、電視植入廣告發展形式分析
  四、電視植入廣告規范情況分析
  第三節 電視植入廣告市場空間分析
  一、2018年6月中國電視植入廣告市場規模
  二、2018年6月-城市電視植入廣告市場規模
  二、2018年6月二、三線城市電視植入廣告市場規模
  三、2018-2024年電視植入廣告市場規模預測
  第四節 中國電視植入廣告的相關政策分析
  一、法律因素在電視植入廣告發展中的作用
  二、電視植入廣告在高速發展中趨于健全規范
  三、電視植入廣告規范與發展的法律策略分析
  第六章 中國電視植入廣告受眾及投放分析
  -節 電視植入廣告的投放原因及特點
  一、投放電視植入廣告的原因
  二、電視植入廣告在廣告媒體中的-
  三、電視植入廣告競爭情況分析
  目-大衛視收視份額相對穩定， 市場集中度 不斷提升， 廣告收入占比由 由 20% 提升至 29% 。2015 年以來收視--衛視格局基本穩定，-居首，浙江、江蘇、東方、北京占據 2-5 位，“一-強”格局穩定，山東、安徽、天津和深圳坐穩第二梯隊。
  2014-2016 年五大衛視廣告收入
  2014-2016 年五大衛視廣告收視率
  四、制約電視植入廣告發展的瓶頸
  第二節 電視植入廣告受眾分析
  一、受眾接觸電視植入廣告的黃金時間
  二、受眾感興趣的廣告形式
  三、受眾感興趣的廣告內容
  第三節 影響電視植入廣告投放的要素分析
  一、影響電視植入廣告投放宏觀因素分析
  二、吸引受眾的重要的要素
  三、消費-決定記憶程度
  第七章 2016-2018年6月影視植入式廣告分析
  -節 電影植入式廣告簡述
  一、電影的傳播特點
  二、電影植入式廣告的分類
  三、電影與植入式廣告的融合
  第二節 2016-2018年6月電影植入式廣告分析
  一、電影中植入式廣告的理論依據
  二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
  三、電影植入式廣告異軍突起的原因
  四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
  五、電影植入式廣告中的名人-分析
  第三節 2016-2018年6月電視植入式廣告分析
  一、電視植入式廣告運作模式
  二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
  三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
  四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
  第四節 2016-2018年6月影視植入式廣告市場面臨的問題
  一、企業方存在的問題
  二、影視---資源方存在的問題
  三、第三方公司存在的問題
  四、定價體系亟待完善
  第五節 2016-2018年6月影視植入式廣告發展策略
  一、-影視作品
  二、電視植入廣告進行策劃
  三、品牌植入與劇情-融合
  四、-整合營銷
  五、電視植入廣告的重復策略
  第八章 2016-2018年6月-植入式廣告分析
  -節 2016-2018年6月-絡游戲植入式廣告的發展
  一、-植入式廣告的興起
  二、-植入式廣告的市場規模
  三、-植入式廣告新勢力-
  四、-植入式廣告產業鏈分析
  五、網絡-拓展植入式廣告發展空間
  第二節 影響-植入式廣告的因素
  一、玩家游戲行為差異與-的相關分析
  二、品牌特征與-的相關分析
  三、植入方式與-的相關分析
  第三節 -電視植入廣告經營策略
  一、應擴大-的植入空間
  二、根據玩家特征決定電視植入廣告的類別和場所
  三、根據廣告目的合理設置植入方式
  第九章 2016-2018年6月植入式廣告的運作分析
  -節 植入式廣告的運作模式
  一、場景植入
  二、對白植入
  三、情節植入 訂閱′熱線:′4′00′6′1′2′8′６′68
  四、形象植入
  第二節 植入式廣告的運作困局
  一、“直白式”與“可讀性”-日衰
  二、植入式廣告不可掌控
  三、接觸點不等于一切
  四、尋找合適機會植入
  第三節 植入式廣告的運作策略
  一、內容本位原則和生活真實原則
  二、新-的策略差異
  三、品牌符號意義的和諧
  四、在整合互動中尋求延伸意義
  第二部分 行業競爭格局
  第十章 電視植入廣告區域市場競爭力比較
  -節 北京
  一、倫敦奧運電視植入廣告全面啟動
  二、2018年6月北京各大重要行業電視植入廣告發展分析
  三、2018年6月北京電視植入廣告業發展存在的問題分析
  四、2018年6月北京電視植入廣告業發展情況分析
  第二節 上海
  一、2018年6月上海市電視植入廣告業發展特點分析
  二、2018年6月上海電視植入廣告業的效益優勢分析
  三、2018年6月電視植入廣告公司經營狀況及策略分析
  四、2018年6月上海電視植入廣告業發展情況分析
  第三節 廣東
  一、2018年6月電視植入廣告業發展階段分析
  二、2018年6月電視植入廣告業發展狀況綜合分析
  三、2018年6月電視植入廣告業競爭狀況分析
  四、2018年6月廣東電視植入廣告業發展分析
  第十一章 中國電視植入廣告市場競爭分析
  -節 2018年6月中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
  一、2018年6月電視植入廣告與傳統廣告行業競爭分析
  二、2018年6月新興媒體對電視植入廣告的影響
  三、2018年6月中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
  四、2016-2018年6月-重點時段廣告競爭分析
  五、2016-2018年6月電視植入廣告行業競爭形勢分析
  第二節 2018年6月中國電視植入廣告業競爭狀況分析
  一、2018年6月中國電視植入廣告品牌競爭分析
  二、2018年6月中國電視植入廣告價格競爭分析
  三、2018年6月中國電視植入廣告競爭戰略分析
  第十二章 電視植入廣告企業競爭策略分析
  -節 電視植入廣告市場競爭策略分析
  一、2018年6月電視植入廣告市場增長潛力分析
  二、2018年6月電視植入廣告主要潛力品種分析
  三、現有電視植入廣告產品競爭策略分析
  四、潛力電視植入廣告品種競爭策略選擇
  五、典型企業產品競爭策略分析
  第二節 電視植入廣告企業競爭策略分析
  一、歐債危機對電視植入廣告行業競爭格局的影響
  二、歐債危機后電視植入廣告行業競爭格局的變化
  三、2018-2024年我國電視植入廣告市場競爭趨勢
  四、2018-2024年電視植入廣告行業競爭格局展望
  五、2018-2024年電視植入廣告行業競爭策略分析
  六、2018-2024年電視植入廣告企業競爭策略分析
  第三部分 行業前景預測
  第十三章 電視植入廣告行業發展趨勢分析
  -節 中國廣告行業發展趨勢分析
  一、中國廣告業發展新動向
  二、2018年6月中國廣告市場趨勢解析
  三、2018-2024年中國廣告行業發展前景
  四、2016-2018年6月中國對全球廣告市場的推動
  五、2018年6月中國廣告市場發展與-趨勢
  第二節 中國電視植入廣告市場趨勢前景分析
  一、中國電視植入廣告市場發展前景
  二、中國電視植入廣告市場潛力分析
  三、中國電視植入廣告發展趨勢分析
  第十四章 未來電視植入廣告行業發展預測
  -節 2018-2024年國際電視植入廣告市場預測
  一、2018-2024年全球電視植入廣告行業供給預測
  二、2018-2024年全球電視植入廣告市場需求前景
  三、2018-2024年全球電視植入廣告市場價格預測
  第二節 2018-2024年國內電視植入廣告市場預測
  一、2018-2024年國內電視植入廣告行業供給預測
  二、2018-2024年國內電視植入廣告行業規模預測
  三、2018-2024年國內電視植入廣告市場需求前景
  四、2018-2024年國內電視植入廣告市場價格預測
  五、2018-2024年國內電視植入廣告行業集中度預測
  第四部分 投資戰略研究
  第十五章 電視植入廣告行業投資機會與風險
  -節 電視植入廣告行業投資效益分析
  一、2016-2018年6月電視植入廣告行業投資狀況分析
  二、2018-2024年電視植入廣告行業投資效益分析
  三、2018-2024年電視植入廣告行業投資趨勢預測
  四、2018-2024年電視植入廣告行業的投資方向
  五、投資建議
  六、新進入者應注意的障礙因素分析
  第二節 影響電視植入廣告行業發展的主要因素
  一、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的有利因素分析
  二、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的穩定因素分析
  三、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的不利因素分析
  四、2018-2024年我國電視植入廣告行業發展面臨的挑戰分析
  五、2018-2024年我國電視植入廣告行業發展面臨的機遇分析
  第三節 電視植入廣告行業投資風險及控制策略分析
  一、2018-2024年電視植入廣告行業市場風險及控制策略
  二、2018-2024年電視植入廣告行業政策風險及控制策略
  三、2018-2024年電視植入廣告行業經營風險及控制策略
  四、2018-2024年電視植入廣告行業技術風險及控制策略
  五、2018-2024年電視植入廣告同業競爭風險及控制策略
  六、2018-2024年電視植入廣告行業其他風險及控制策略
  第十六章 電視植入廣告行業投資戰略研究
  -節 電視植入廣告行業發展戰略研究
  一、戰略綜合規劃
  二、技術開發戰略
  三、業務組合戰略
  四、區域戰略規劃
  五、產業戰略規劃
  六、營銷品牌戰略
  七、競爭戰略規劃
  第二節 對我國電視植入廣告品牌的戰略思考
  一、企業品牌的重要性
  二、電視植入廣告實施品牌戰略的意義
  三、電視植入廣告企業品牌的現狀分析
  四、我國電視植入廣告企業的品牌戰略
  五、電視植入廣告品牌戰略管理的策略
  第三節 電視植入廣告行業投資戰略研究
  一、2018年6月廣告行業投資戰略
  二、2018年6月我國電視植入廣告行業投資戰略
  三、2018-2024年電視植入廣告行業投資戰略
  四、2018-2024年細分行業投資戰略
 
  圖表目錄
  圖表 2018年6月全球四大廣告集團市場份額
  圖表 全球主流媒體廣告支出預測報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網
  圖表 2016-2018年6月間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
  圖表 2018年6月美國電視植入廣告收入比例
  圖表 中國歷年主要行業電視植入廣告支出
  圖表 2018年6月全球廣告公司收入-
  圖表 電視植入廣告演變過程
  圖表 2018年6月主流品牌關注比例波動幅度對比
  圖表 2018年6月全球四大廣告集團市場份額
  圖表 中國歷年主要行業電視植入廣告支出
  圖表 2018年6月全球廣告公司收入-
  圖表 2016-2018年6月美國廣告市場規模增長趨勢圖
  圖表 2018-2024年美國電視植入廣告市場規模及預測
  圖表 2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規模
  圖表 2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規模變動情況
  圖表 2018-2024年日本電視植入廣告市場規模及預測
  圖表 電視植入廣告管理中存在的問題比重分析
  圖表 2016-2018年6月-廣告收入增長情況
  圖表 2018年6月電視植入廣告花費---0品牌
  圖表 北京各種廣告形式營業額比重
  圖表 2016-2018年6月華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況
  圖表 2018年6月廣東省廣告有限公司經營情況
  圖表 2016-2018年6月廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢
  圖表 2016-2018年6月全球各地區廣告經營額
  圖表 2016-2018年6月全球廣告市場規模及增速
  圖表 2018年6月中國廣告媒體結構
  圖表 中國本土廣告公司的swot分析
  圖表 2016-2018年6月各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
  圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征
  圖表 中國廣告業結構關系
  圖表 中國廣告業活動過程
  圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
  圖表 2018年6月美國廣告主及-投放電視植入廣告的主要原因
  圖表 2016-2018年6月美國電視植入廣告及廣告市場規模
  圖表 2018年6月主要行業人才需求占總需求比例圖
  圖表 2018年6月中國-主要電視植入廣告經營額及增長
  圖表 2018年6月各類電視植入廣告經營額同比增長率
  圖表 2018年6月各類雜志廣告經營額同比增長率
  圖表 2018年6月中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
  圖表 2016-2018年6月全國報刊廣告刊登額及增長率
  圖表 2018年6月報紙雜志廣告總量同比變化
  圖表 2018年6月主要報刊、雜志廣告份額
  圖表 2018年6月主要類別報刊廣告份額
  圖表 2018年6月重點行業廣告活躍度
  圖表 2016-2018年6月中國地鐵移動電視市場規模
  圖表 電視植入廣告與其他廣告的優劣勢比較
  圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
  圖表 中國廣播媒體的現狀
  圖表 2016-2018年6月中國電視植入廣告收入增長情況
  圖表 2018年6月度中國交通廣播廣告創收-表71家會員單位
  圖表 2016-2018年6月同期電視植入廣告市場狀況比較
  圖表 2016-2018年6月同期電視植入廣告價值估算
  圖表 2018年6月各月---00廣告主市場價值估算
  圖表 2018年6月各月---00戶外媒體市場價值估算
  圖表 2018年6月---0廣告行業類型
  圖表 2018年6月廣告價值估算---0廣告---廣項目數和創意數
  圖表 2018年6月-三個級別廣告主戶外投放狀況
  圖表 2018年6月中國品牌電視植入廣告投放費用及增長率
  圖表 2018年6月主要網站品牌廣告投放費用
  圖表 2018年6月中國電視植入廣告主要廠商市場份額
  圖表 2016-2018年6月房地產行業電視植入廣告投放情況
  圖表 2016-2018年6月汽車行業電視植入廣告投放情況
  圖表 2016-2018年6月韓國電視植入廣告的發展
  圖表 2018年6月我國電視植入廣告不同類型收入比例
  圖表 用戶對被動接受電視植入廣告的態度
  圖表 2018年6月和2015年全球電視植入廣告收入構成比較
  圖表 2018-2024年全球電視植入廣告收入發展預測
  圖表 電視植入廣告市場競爭
 
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