北京中研華泰信息技術研究院為您提供植入式廣告投資分析與發展前景預測報告2020年。
中國植入式廣告投資分析與發展前景預測報告2020年
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*<報告編號>; 292061
*<出版日期>; 2020年7月
*<交付方式>; 電子版或特快專遞
*<出版機構>; 中研華泰研究院
*<在線咨詢>; 2643395623
*<電話訂購>; 010-56231698
*<報告價格>; 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
*<聯系人員>; 劉亞
---章 植入式廣告發展背景分析
---節 植入式廣告定義與特征
第二節 植入式廣告類型分析
第三節 植入式廣告形式分析
一、場景植入
二、臺詞植入
三、道具植入
四、劇情植入
五、音效植入
六、題材植入
七、文化植入
第四節 植入式廣告優劣勢分析
一、植入式廣告優勢
二、植入式廣告劣勢
第五節 植入式廣告發展環境分析
一、植入式廣告政策環境分析
二、植入式廣告經濟環境分析
三、植入式廣告社會環境分析
四、植入式廣告技術環境分析
第二章 植入式廣告運作模式分析
---節 植入式廣告運行情況分析
一、全球植入式廣告發展階段
二、全球植入式廣告市場規模
三、中國植入式廣告市場規模
第二節 植入式廣告運作模式構建
一、植入式廣告構成要素
二、植入式廣告運作流程
三、植入式廣告運行模式
第三節 植入式廣告運作原則分析
一、植入式廣告存在的問題
1引起觀眾反感
2產品表達受限
3相關法律缺失
4引起---紛爭
5缺乏反饋機制
二、植入式廣告運作原則
1一致性原則
2貼合性原則
3單一性原則
4持續性原則
第四節 中美植入式廣告運作模式比較
一、中美植入式廣告現狀比較
1中美植入式廣告所處階段
2中美植入式廣告現狀比較
二、中美植入式廣告植入方式比較
1-植入方式比較
2
3其他植入方式比較
三、中美植入式廣告傳播效果比較
1-植入方式傳播效果比較
2
3其他植入方式傳播效果比較
四、美國植入式廣告運作模式給中國的啟示
第三章 中國電影植入式廣告發展前景分析
---節 中國電影產業經營情況分析
一、中國電影產業觀影人次分析
二、中國電影產業產量規模分析
三、中國電影產業營收規模分析
四、中國電影產業營收來源情況
1中國電影產業廣告收入規模
2國內票房營收規模
3海外銷售及票房規模
五、中國電影產業發展前景預測
1產量預測
2營收預測
3廣告收入預測
第二節 中國電影植入式廣告發展概況
一、中國電影植入式廣告植入方法
二、中國電影植入式廣告發展規模
三、中國電影植入式廣告發展歷程
1中國電影植入式廣告興起
2中國電影植入式廣告發展
3---植入式廣告案例分析
1canon相機
2寶馬
3長城潤滑油
4hp筆記本電腦
5canon便攜式打印機
6淘寶網
7中國移動通信
四、中國電影植入式廣告發展困境
1廣告投放雜亂
2廣告
3誤導消費者的消費傾向
4缺乏有效的
第三節 國外電影植入式廣告經驗借鑒
一、國外電影廣告植入成
二、國外電影廣告植入---
1《外星人》里斯品牌
2《玩具---》土豆先生
3《海角七號》馬拉桑米酒
4《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
第四節 中國電影植入式廣告傳播效果調查
一、問卷設計及調查實施
二、數據統計與分析
1影片中廣告植入方式統計與分析
2影片中植入廣告品牌觀影前認知率統計與分析
3影片中植入廣告品牌及情節記憶度統計與分析
4影片中植入廣告品牌好感提升度對比統計與分析
5影片中植入廣告品牌關注提升度對比統計與分析
6影片中植入廣告產品消費提升度對比統計與分析
7典型品牌植入---統計與分析
第五節 影響電影植入式廣告傳播效果的因素分析
一、廣告植入方式對---的影響
二、廣告品牌特征及---度對---的影響
三、廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對---的影響
第六節 優化電影植入式廣告傳播效果的建議
一、盡早植入，搭建品牌展示平臺
二、巧妙植入，注重內容關聯性
三、整合營銷，注重品牌延伸效應
第四章 中國電視劇植入式廣告發展前景分析
---節 中國電視劇行業經營情況分析
一、電視劇收視率分析
二、電視劇行業規模分析
三、電視劇市場規模分析
四、電視劇廣告分析
1電視廣告收入規模
2電視劇廣告份額
3電視劇廣告投放形式
4電視劇廣告發展趨勢
五、2021-2026年中國電視劇行業發展前景預測
1產量預測
2營收預測
3廣告收入預測
第二節 中國電視劇植入式廣告發展概況
一、中國電視劇植入式廣告植入方法
二、中國電視劇植入式廣告發展現狀
第三節 中國電視劇植入式廣告市場運作分析
一、以整合營銷傳播的思維運作
二、在資源優化中延續---
三、電視劇植入式廣告市場運作策略
1選擇合適的植入品牌進行合作
2選擇合適的植入---
3冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續
4植入式廣告的后期
第四節 中國電視劇植入式廣告案例分析
一、案例一景芝酒業《闖關東中篇》植入
二、案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期
三、案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
第五節 電視劇植入式廣告存在的問題與對策
第五章 中國
---節 中國
一、中國
1營收規模
2用戶規模
3廣告投放
二、中國
1---
2---
三、中國
四、2021-2026年中國
第二節 中國
一、中國
二、中國
第三節
一、產品作為游戲的道具
1基本內容
2案例分析
二、在游戲中進行體驗營銷
1基本內容
2案例分析
三、游戲內容與廣告信息互動
1基本內容
2案例分析
四、線上與線下電子商務融合
1基本內容
2案例分析
五、真實與虛擬的互動
1基本內容
2案例分析
六、品牌信息互動傳播
1基本內容
2案例分析
第四節
一、廣告主方面的問題與對策
1廣告主集中在少數幾個行業
2廣告主因---效果在投放態度上猶豫不決
3廣告主---
4相應對策分析
二、網絡
1無暇顧及植入式廣告的開發
2---廣告影響游戲體驗
3相應對策分析
三、
1---植入式廣告影響盈利
2相應對策分析
四、網絡
1廣告不能影響游戲體驗
2相應對策分析
五、效果監測與評估方面問題與對策
1暫無有效的效果監測及評估手段
2相應對策分析
六、發布---方面問題與對策
1無明確適用的---條例
2相應對策分析
七、人才與技術方面的問題與對策
1綜合性廣告人才缺乏
2只有代理權，---了
3相應對策分析
第五節
一、與數據庫營銷相結合
1數據庫營銷
2數據庫營銷的基礎
3數據庫營銷的作用
4
二、利用定制廣告游戲吸引受眾目光
1定制廣告游戲
2定制廣告游戲的優勢
3定制廣告游戲的現狀
4---案例分析
三、
1網絡在線營銷
2
3---案例分析
四、與3g
1在3g
2---案例分析
第六章 其他類型植入式廣告發展前景分析
---節 社會化媒體植入式廣告發展分析
一、互聯網發展分析
1互聯網發展狀況
1網民規模
2接入方式
3網民屬性
2互聯網應用狀況
3手機網民應用狀況
二、社會化媒體植入式廣告產生與發展
三、社會化媒體植入式廣告技術支持
四、社會化媒體植入式廣告特征與優勢
五、社會化媒體植入式廣告運作流程
1分析目標受眾階段
2植入品牌信息階段
3品牌信息推廣傳播階段
4整合營銷階段
六、社會化媒體植入式廣告模式分析
1博客植入式廣告模式
2播客植入式廣告模式
3社會化媒體植入式廣告一般模式
七、社會化媒體植入式---評估
1社會化媒體植入式廣告價值
2社會化媒體植入式---評估
1效果評估方式
2效果評估遇到的障礙
八、我國社會化媒體植入式廣告存在問題
第二節 電視
一、植入式廣告在電視
二、案例《學徒》中植入式廣告的內容分析
1研究問題
1研究問題一：植入式廣告的發生
2研究問題二：植入式廣告的可控性
3研究問題三：植入式廣告的清晰度
2抽樣
3數據分析
1總體情況描述
2植入式廣告的發生
3植入式廣告的可控性
4植入式廣告的清晰度
4結論
第三節 春節聯歡晚會植入式廣告發展分析
一、植入式廣告在春節聯歡晚會中的發展
二、植入式廣告在春節聯歡晚會中的形式
1畫面植入
2聲音植入
3情節植入
三、春節聯歡晚會植入式廣告---案例分析
第四節 圖書植入式廣告發展分析
一、我國圖書行業發展情況
1種數分析
2印數分析
3銷售規模
二、圖書植入式廣告產生與發展
三、圖書植入式廣告運作模式
四、提升圖書植入式廣告傳播效果策略
五、圖書植入式廣告發展趨勢
第五節 音樂植入式廣告發展分析
一、植入廣告中音樂運用的意義
二、植入廣告中音樂運用的策略
第七章 植入式廣告行業企業分析隨數據更新有調整
---節 植入式廣告---企業經營情況分析
一、北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
二、北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
三、北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
四、北京唐德國際文化傳媒有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
五、北京中視浩誠---有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
六、北京壹捌零廣告有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
七、北京萬合輝映文化傳播有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
八、北京元純傳媒有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
九、北京中視美星國際文化傳媒有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十、北京福云騰達商貿有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十一、北京龍兒文化傳播有限責任公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十二、北京瞭望天下文化傳媒有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十三、北京準點沸騰---有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十四、愛媒森北京影視文化傳播有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
十五、北京瑞星世紀廣告有限公司經營情況分析
1企業發展簡況分析
2企業產品服務分析
3企業發展現狀分析
4企業競爭優勢分析
第二節 -制作---企業分析
一、浙江華策影視股份有限公司經營情況分析
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析
三、北京光線傳媒股份有限公司經營情況分析
四、中視傳媒股份有限公司經營情況分析
五、橙天
六、博納國際影業集團經營情況分析
七、中國電影股份有限公司經營情況分析
第三節
一、---控股有限公司經營情況分析
二、上海盛大網絡發展有限公司經營情況分析
三、廣州網易計算機系統有限公司經營情況分析
四、---北京網絡技術有限公司經營情況分析
五、上海巨人網絡科技有限公司經營情況分析
六、北京暢游時代數碼技術有限公司經營情況分析
七、珠海金山軟件有限公司經營情況分析
八、網龍網絡技術廣州有限公司經營情況分析
第八章 植入式廣告投資分析與前景預測
---節 植入式廣告投資分析
一、植入式廣告進入壁壘分析
二、植入式廣告投資風險分析
第二節 植入式廣告前景預測
一、植入式廣告發展趨勢分析
二、植入式廣告發展前景預測
第三節 植入式廣告投資建議
一、植入式廣告投資機會
二、植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵
圖表2：植入式廣告與傳統廣告的區別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類型分析
圖表5：場景植入廣告案例圖片資料
圖表6：場景植入廣告案例圖片資料
圖表7：植入式廣告優勢
圖表8：植入式廣告劣勢
圖表9：2017-2020年我國gdp增長趨勢單位：億元，%
圖表10：受眾對傳統廣告的態度餅狀圖單位：%
圖表11：全球植入式廣告發展階段
圖表12：全球植入式廣告市場規模單位：億美元
圖表13：中國植入式廣告市場規模單位：億元
圖表14：植入式廣告運作流程圖
圖表15：植入式廣告運行模式圖
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