社交媒體行業運營模式及-發展方向建議報告2020-2026年

中國社交媒體行業運營模式及---發展方向建議報告2020-2026年
 
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  【報告編號】:62340
  【出版時間】:2020年3月
  【出版機構】:北京產業信息研究院
  【交付方式】: emil電子版或特快專遞
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  【報告目錄】
 
 
 
 
 
 
 
  第 一部分 行業發展現狀 21
 
  第 一章 社交媒體相關概述 21
 
  第 一節 社交媒體的概念與內容分類 21
 
  一、社交媒體的內涵 21
 
  二、社交媒體內容分類 21
 
  第二節 社交媒體的特征及經濟學特性 22
 
  一、社交媒體的傳播特征及要求 22
 
  二、社交媒體的優勢與特點 25
 
  三、社交媒體的經濟學特性 26
 
  第二章 社交媒體行業分析 28
 
  第 一節 社交媒體行業發展概況 28
 
  一、主要社交媒體發展綜述 28
 
  二、中國社交媒體產業發展環境分析 31
 
  三、中國社交媒體產業發展概況 32
 
  四、中國社交媒體產業鏈日漸成熟 34
 
  五、國內社交媒體業務布局決勝要點 35
 
  六、中國社交媒體運營與贏利模式淺析 37
 
  第二節 2018-2019年中國社交媒體發展分析 38
 
  一、2018年中國社交媒體發展回顧 38
 
  二、2018年中國社交媒體發展亮點 39
 
  三、2018-2019年中國社交媒體產業評述 42
 
  第三節 中國社交媒體產業受眾及需求分析 42
 
  一、中國社交媒體業目標群體分析 42
 
  二、用戶的需求與使用特點發生改變 43
 
  三、針對需求變化提供社交媒體產品 44
 
  四、需求演變帶來媒體角色的新變化 45
 
  第四節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展 46
 
  一、社交媒體環境下的傳媒---特征 46
 
  二、社交媒體對傳統媒體的沖擊分析 47
 
  三、社交媒體受眾接觸率已經---傳統媒體 55
 
  四、社交媒體與傳統媒體競爭分析 56
 
  五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 62
 
  六、危機促進傳統媒體向社交媒體轉變 66
 
  七、社交媒體與傳統媒體的融合 66
 
  第五節 社交媒體營銷 67
 
  一、社交媒體營銷初露崢嶸 67
 
  二、營銷行業迎接社交媒體時代來臨 69
 
  三、整合營銷下的我國社交媒體價值實現 74
 
  四、社交媒體變化促進---營銷發展 76
 
  五、我國社交媒體營銷勢在必行 80
 
  六、社交媒體實效營銷傳播趨勢 82
 
  七、社交媒體營銷的制勝之道 88
 
  第六節 社交媒體行業的問題及對策分析 91
 
  一、我國社交媒體產業發展面臨的瓶頸及對策 91
 
  二、社交媒體產業鏈問題及對策 95
 
  三、中國社交媒體產業發展面臨的問題 96
 
  四、社交媒體業以差異化與---化突圍 98
 
  五、2018-2019年社交媒體發展過程中的幾個問題 99
 
  六、 社交媒體行業面臨大洗牌 100
 
  第三章 社交媒體行業綜合分析 102
 
  第 一節 社交媒體行業發展概況 102
 
  一、移動社交媒體的主要特性 102
 
  二、媒體移動化是行業發展的趨勢 102
 
  三、社交媒體創造傳媒產業新天地 103
 
  第二節 社交媒體市場分析 105
 
  一、移動多媒體業務的消費群體分析 105
 
  二、移動多媒體應用產業發展分析 106
 
  三、移動社交媒體的商業模式--- 107
 
  四、社交媒體的受眾之爭 108
 
  五、移動社交媒體發展趨勢 113
 
  第三節 中國三大通信運營商的社交媒體戰略研討 114
 
  一、三大通信運營商的基本情況分析 114
 
  二、三大運營商社交媒體戰略的具體情況 120
 
  三、三大通訊運營商社交媒體戰略比較 124
 
  第四節 社交媒體行業面臨的挑戰及對策 125
 
  一、社交媒體產業發展存在的問題 125
 
  二、社交媒體產業發展存在的難題 127
 
  三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題 127
 
  四、移動社交媒體發展存在的誤區 128
 
  五、社交媒體產業發展已迫在眉睫 129
 
  第五節 社交媒體行業投資前景分析 134
 
  一、2019年中國社交媒體產業發展趨勢 134
 
  二、2020-2025年社交媒體市場預測 136
 
  三、社交媒體的投資前景分析 138
 
  四、移動多媒體的投資機遇分析 140
 
  五、2020-2025年下一代移動多媒體藍圖 141
 
  第四章 --- 144
 
  第 一節 ---行業發展綜合分析 144
 
  一、中國---業營收增長迅猛 144
 
  二、---市場競爭格局轉變 145
 
  三、中國---發展前景 145
 
  四、2019年---市場發展現狀 149
 
  第二節 ---營運分析 153
 
  一、---運營的發展概況 153
 
  二、---運營模式分析 155
 
  三、---的盈利模式分析 157
 
  四、---運營模式及策略 158
 
  五、---產業化運營的戰略分析 159
 
  第三節 手機---發展分析 162
 
  一、2019年手機---成投資--- 162
 
  二、2019年手機---市場現狀 163
 
  三、2019年手機---發展分析 164
 
  四、2019年手機---市場步入發展新階段 166
 
  五、2019年中國手機---市場預測 169
 
  第四節 ---行業存在的問題分析 170
 
  第五節 ---行業發展對策分析 172
 
  一、制定相關產業政策 172
 
  二、產業鏈平衡發展 173
 
  三、---行業挺進一、二線城市是關鍵 173
 
  四、歐盟---發展戰略對我國的啟示 174
 
  第六節 ---發展前景預測 175
 
  一、2019年中國社交媒體分化與---發展趨勢 175
 
  二、2018-2019年---市場競爭格局 175
 
  三、2019年全國---市場規模預測 176
 
  四、2019年全球---市場消費預測 178
 
  五、2019年全球---用戶數預測 179
 
  第五章 社交媒體及其業務發展分析 181
 
  第 一節 社交媒體市場發展分析 181
 
  一、社交媒體的形態與內容分析 181
 
  二、社交媒體的用戶與需求分析 184
 
  三、2020-2025年社交媒體贏利模式探討 185
 
  四、2020-2025年4g時代的社交媒體發展 188
 
  五、2020-2025年社交媒體發展研究 188
 
  第二節 微信發展分析 189
 
  一、微信覆蓋率分析 189
 
  二、我國微信運營模式研究 190
 
  三、2019年微信滲透率 192
 
  四、 微信有望成立產業聯盟 193
 
  五、微信市場蘊含---潛力 194
 
  六、未來微信產業的問題及解決 195
 
  七、2018年微---戶預測 199
 
  第三節 ---發展分析 201
 
  一、---產業鏈及廣告模式 201
 
  二、2019年---整體盈利狀況 203
 
  三、2019年中國---市場發展情況分析 204
 
  四、2019年4g行業帶來---大發展機遇 204
 
  五、2019年---市場規模及發展趨勢 206
 
  六、2020-2025年---年復合增長率 206
 
  第四節 人人發展分析 207
 
  一、人人網業務發展分析 207
 
  二、人人網業務在企業售后服務中的應用 208
 
  三、人人網的---管理和產業發展探討 211
 
  四、2019年全球人人網業務發展情況 212
 
  五、2019年我---人網業務量增長情況 215
 
  第五節 社交媒體市場問題對策分析 217
 
  一、社交媒體的缺陷與消費困境分析 217
 
  二、中國社交媒體發展的五大制約因素 220
 
  三、中國社交媒體的良性發展途徑探析 221
 
  第六章 中國社交媒體市場規模調查分析 224
 
  第 一節 近幾年中國社交媒體市場分析 224
 
  一、社交媒體群體特性 224
 
  二、社交媒體市場規模分析 226
 
  三、社交媒體漸成主流上網方式 226
 
  第二節 近幾年中國---市場分析 227
 
  一、---概述 227
 
  二、中國---操作模式 227
 
  三、中國---盈利模式 233
 
  四、發展前景 236
 
  第三節 近幾年微信市場規模 237
 
  一、微信概述 237
 
  二、中國微信操作模式 237
 
  三、中國微信盈利模式 240
 
  四、目前微信市場數據監測 242
 
  第四節 近幾年中國社交媒體市場規模 242
 
  第七章 2019年中國社交媒體市場運行動態分析 243
 
  第 一節 2019年中國社交媒體市場規模分析 243
 
  第二節 2019年社交媒體市場運行綜述 244
 
  一、國內社交媒體市場的發展模式 244
 
  二、社交媒體市場異軍突起 246
 
  三、我國社交媒體業務投放渠道淺析 248
 
  四、影響未來社交媒體市場規模的因素 249
 
  第三節 2019年社交媒體市場的需求分析 250
 
  一、社交媒體的技術需求分析 250
 
  二、社交媒體的人才需求分析 250
 
  三、社交媒體新功能訴求 253
 
  第四節 2019年社交媒體市場存在的不足分析 256
 
  一、社交媒體市場現狀分析 256
 
  二、4g對社交媒體市場的影響 260
 
  第八章 2019年社交媒體產業面臨的機遇與挑戰 263
 
  第 一節 2019年社交媒體產業面臨的機遇 263
 
  一、社交媒體的營銷模式機遇分析 263
 
  二、社交媒體營銷環境的分析 263
 
  第二節 2019年社交媒體產業面臨的挑戰 264
 
  一、社交媒體終端---分析 264
 
  二、社交媒體終端適配分析 265
 
  三、社交媒體網絡---及不穩定性因素分析 266
 
  四、社交媒體產品分析 267
 
  第二部分 行業競爭格局 268
 
  第九章 社交媒體行業競爭分析 268
 
  第 一節 2019年中國社交媒體企業的競爭現狀 268
 
  一、社交媒體競爭現狀分析 268
 
  二、社交媒體行業的綜合實力競爭分析 268
 
  三、數字時代社交媒體競爭發展分析 271
 
  第二節 傳統媒體與社交媒體的競爭與發展 273
 
  一、社交媒體與傳統媒體競爭分析 273
 
  二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 277
 
  第三節 2018-2019年中國社交媒體行業競爭分析及預測 281
 
  一、2018年社交媒體市場競爭情況分析 281
 
  二、2019年社交媒體市場競爭形勢分析 284
 
  三、2018-2019年集中度分析及預測 285
 
  四、2018-2019年swot分析及預測 285
 
  五、2018-2019年進入退出狀況分析及預測 286
 
  六、2018-2019年生命周期分析及預測 287
 
  第十章 社交媒體企業競爭策略分析 289
 
  第 一節 社交媒體市場競爭策略分析 289
 
  一、2019年社交媒體市場增長潛力分析 289
 
  二、2019年社交媒體主要潛力項目分析 290
 
  三、現有社交媒體競爭策略分析 290
 
  四、社交媒體潛力項目競爭策略選擇 291
 
  五、典型企業項目競爭策略分析 292
 
  第二節 社交媒體企業競爭策略分析 292
 
  一、歐債危機對社交媒體行業競爭格局的影響 292
 
  二、歐債危機后社交媒體行業競爭格局的變化 292
 
  三、2020-2025年我國社交媒體市場競爭趨勢 293
 
  四、2020-2025年社交媒體行業競爭格局展望 293
 
  五、2020-2025年社交媒體行業競爭策略分析 294
 
  六、2020-2025年社交媒體企業競爭策略分析 295
 
  第十一章 社交媒體重點企業分析 298
 
  第 一節 騰 訊 298
 
  一、企業概況 298
 
  二、競爭優勢分析 298
 
  三、2018-2019年經營狀況 298
 
  四、2020-2025年發展戰略 299
 
  第二節 新 浪 300
 
  一、企業概況 300
 
  二、競爭優勢分析 300
 
  三、2018-2019年經營狀況 301
 
  四、2020-2025年發展戰略 304
 
  第三節 搜 狐 304
 
  一、企業概況 304
 
  二、競爭優勢分析 305
 
  三、2018-2019年經營狀況 305
 
  四、2020-2025年發展戰略 310
 
  第四節 網 易 310
 
  一、企業概況 310
 
  二、競爭優勢分析 321
 
  三、2018-2019年經營狀況 331
 
  四、2020-2025年發展戰略 337
 
  第五節 鳳凰--- 338
 
  一、企業概況 338
 
  二、競爭優勢分析 338
 
  三、2018-2019年經營狀況 339
 
  四、2020-2025年發展戰略 343
 
  第六節 人人 347
 
  一、企業概況 347
 
  二、競爭優勢分析 347
 
  三、2018-2019年經營狀況 347
 
  四、2020-2025年發展戰略 352
 
  第七節 豆瓣 354
 
  一、企業概況 354
 
  二、競爭優勢分析 355
 
  三、2018-2019年經營狀況 356
 
  四、2020-2025年發展戰略 361
 
  第八節 pinterest 365
 
  一、企業概況 365
 
  二、競爭優勢分析 365
 
  三、2018-2019年經營狀況 366
 
  四、2020-2025年發展戰略 371
 
  第九節 buzzfeed 371
 
  一、企業概況 371
 
  二、競爭優勢分析 372
 
  三、2018-2019年經營狀況 372
 
  四、2020-2025年發展戰略 378
 
  第三部分 行業前景預測 380
 
  第十二章 社交媒體行業發展趨勢預測 380
 
  第 一節 社交媒體行業前景分析 380
 
  一、未來社交媒體的發展趨勢展望 380
 
  二、中國社交媒體未來發展前景廣闊 381
 
  三、2019年我國社交媒體產業發展趨勢 382
 
  四、2019年中國社交媒體市場發展預測 386
 
  五、2020-2025年社交媒體發展方向探討 387
 
  六、2020-2025年社交媒體市場規模預測 388
 
  第二節 2020-2025年社交媒體市場趨勢分析 389
 
  一、2018-2019年社交媒體市場趨勢總結 389
 
  二、2020-2025年社交媒體發展趨勢分析 389
 
  三、2020-2025年社交媒體市場發展空間 389
 
  四、2020-2025年社交媒體產業政策趨向 390
 
  第三節 2020-2025年社交媒體市場預測 391
 
  一、2020-2025年社交媒體市場結構預測 391
 
  二、2020-2025年社交媒體市場需求前景 391
 
  三、2020-2025年社交媒體行業集中度預測 393
 
  第四部分 投資戰略研究 398
 
  第十三章 社交媒體行業投資現狀分析 398
 
  第 一節 2018年社交媒體行業投資情況分析 398
 
  一、2018年總體投資及結構 398
 
  二、2018年投資規模情況 398
 
  三、2018年投資增速情況 399
 
  四、2018年分行業投資分析 399
 
  五、2018年分地區投資分析 399
 
  六、2018年外商投資情況 400
 
  第二節 2019年12月社交媒體行業投資情況分析 400
 
  一、2019年12月總體投資及結構 400
 
  二、2019年12月投資規模情況 401
 
  三、2019年12月投資增速情況 401
 
  四、2019年12月分行業投資分析 401
 
  五、2019年12月分地區投資分析 402
 
  六、2019年12月外商投資情況 402
 
  第十四章 社交媒體行業投資環境分析 403
 
  第 一節 經濟發展環境分析 403
 
  一、2018-2019年我國宏觀經濟運行情況 403
 
  二、2020-2025年我國宏觀經濟形勢分析 405
 
  三、2020-2025年投資趨勢及其影響預測 406
 
  第二節 政策法規環境分析 409
 
  一、2019年社交媒體行業政策環境 409
 
  二、2019年國內宏觀政策對其影響 409
 
  三、2019年行業產業政策對其影響 412
 
  第三節 社會發展環境分析 412
 
  一、國內社會環境發展現狀 412
 
  二、2019年社會環境發展分析 413
 
  三、2020-2025年社會環境對行業的影響分析 414
 
  第十五章 社交媒體行業投資機會與風險 415
 
  第 一節 社交媒體行業投資效益分析 415
 
  一、2018-2019年社交媒體行業投資狀況分析 415
 
  二、2020-2025年社交媒體行業投資效益分析 415
 
  三、2020-2025年社交媒體行業投資趨勢預測 416
 
  四、2020-2025年社交媒體行業的投資方向 417
 
  五、中研華泰研究院投資建議 418
 
  六、新進入者應注意的障礙因素分析 418
 
  第二節 影響社交媒體行業發展的主要因素 420
 
  一、2020-2025年影響社交媒體行業運行的有利因素分析 420
 
  二、2020-2025年影響社交媒體行業運行的穩定因素分析 420
 
  三、2020-2025年影響社交媒體行業運行的不利因素分析 421
 
  四、2020-2025年我國社交媒體行業發展面臨的挑戰分析 421
 
  五、2020-2025年我國社交媒體行業發展面臨的機遇分析 422
 
  第三節 社交媒體行業投資風險及控制策略分析 422
 
  一、2020-2025年社交媒體行業市場風險及控制策略 422
 
  二、2020-2025年社交媒體行業政策風險及控制策略 423
 
  三、2020-2025年社交媒體行業經營風險及控制策略 423
 
  四、2020-2025年社交媒體同業競爭風險及控制策略 424
 
  五、2020-2025年社交媒體行業其他風險及控制策略 424
 
  第十六章 社交媒體行業投資戰略研究 426
 
  第 一節 社交媒體行業發展戰略研究 426
 
  一、戰略綜合規劃 426
 
  二、技術開發戰略 426
 
  三、業務組合戰略 426
 
  四、區域戰略規劃 428
 
  五、產業戰略規劃 428
 
  六、營銷品牌戰略 431
 
  七、競爭戰略規劃 431
 
  第二節 對我國社交媒體品牌的戰略思考 431
 
  一、企業品牌的重要性 431
 
  二、社交媒體實施品牌戰略的意義 434
 
  三、社交媒體企業品牌的現狀分析 436
 
  四、我國社交媒體企業的品牌戰略 437
 
  五、社交媒體品牌戰略管理的策略 439
 
  第三節 社交媒體行業投資戰略研究 441
 
  一、2019年---行業投資戰略 441
 
  二、2019年社交媒體行業投資戰略 441
 
  三、2020-2025年社交媒體行業投資戰略 443
 
  四、2020-2025年細分行業投資戰略 444
 
 
 
 
 
  圖表目錄
 
  圖表 1 網民注冊的社交網站 55
 
  圖表 2 2018.12-2019.12---民對各類網絡應用的使用率 176
 
  圖表 3 2018.12-2019.12中國手機網民對各類手機應用的使用率 177
 
  圖表 4 微信 活躍用戶數 189
 
  圖表 5 微信城市滲透率 193
 
  圖表 6 2017-2019年社交媒體市場規模分析 226
 
  圖表 7 社交電商產業鏈示意圖 245
 
  圖表 8 社交電商主要發展模式及其特征 245
 
  圖表 9 社交媒體產業行業所處生命周期示意圖 287
 
  圖表 10 騰 訊控股主要財務指標分析 298
 
  圖表 11 騰 訊控股主要經濟指標分析 299
 
  圖表 12 新 浪資產負債表 301
 
  圖表 13 新 浪---量表 302
 
  圖表 14 搜 狐資產負債表 305
 
  圖表 15 搜 狐綜合損益表 307
 
  圖表 16 搜 狐---量表 308
 
  圖表 17 網 易資產負債表 331
 
  圖表 18 鳳凰---資產負債表 339
 
  圖表 19 鳳凰---綜合損益表 340
 
  圖表 20 鳳凰------量表 341
 
  圖表 21 人人網資產負債表 347
 
  圖表 22 人人網綜合損益表 349
 
  圖表 23 人人網---量表 350
 
  圖表 24 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數情況 356
 
  圖表 25 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 固定資產周轉次數變化情況 356
 
  圖表 26 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況 356
 
  圖表 27 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 流動資產周轉次數變化情況 357
 
  圖表 28 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況 357
 
  圖表 29 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 銷售毛利率變化情況 358
 
  圖表 30 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況 358
 
  圖表 31 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 資產負債率變化情況 358
 
  圖表 32 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況 359
 
  圖表 33 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 產權比率變化情況 359
 
  圖表 34 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況 360
 
  圖表 35 近4年北京豆瓣互動科技有限公司 總資產周轉次數變化情況 360
 
  圖表 36 近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數情況 366
 
  圖表 37 近4年 pinterest 公司固定資產周轉次數變化情況 366
 
  圖表 38 近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況 366
 
  圖表 39 近4年 pinterest 公司流動資產周轉次數變化情況 367
 
  圖表 40 近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況 367
 
  圖表 41 近4年 pinterest 公司銷售毛利率變化情況 368
 
  圖表 42 近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況 368
 
  圖表 43 近4年 pinterest 公司資產負債率變化情況 368
 
  圖表 44 近4年 pinterest 公司產權比率變化情況 369
 
  圖表 45 近4年 pinterest 公司產權比率變化情況 369
 
  圖表 46 近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況 370
 
  圖表 47 近4年 pinterest 公司總資產周轉次數變化情況 370
 
  圖表 48 近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數情況 372
 
  圖表 49 近4年buzzfeed公司固定資產周轉次數變化情況 372
 
  圖表 50 近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況 373
 
  圖表 51 近4年buzzfeed公司流動資產周轉次數變化情況 373
 
  圖表 52 近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況 374
 
  圖表 53 近4年buzzfeed公司銷售毛利率變化情況 374
 
  圖表 54 近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況 375
 
  圖表 55 近4年buzzfeed公司資產負債率變化情況 375
 
  圖表 56 近4年buzzfeed公司產權比率變化情況 376
 
  圖表 57 近4年buzzfeed公司產權比率變化情況 376
 
  圖表 58 近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況 377
 
  圖表 59 近4年buzzfeed公司總資產周轉次數變化情況 377
 
  圖表 60 2009-2020年社交媒體市場規模預測 388
 
  圖表 61 2018年我國社交媒體總體投資結構 398
 
  圖表 62 2018-2019年我國社交媒體行業投資規模增長 398
 
  圖表 63 2018-2019年我國社交媒體行業投資增速增長 399
 
  圖表 64 2018年我國社交媒體行業不同地區投資分析 399
 
  圖表 65 2019年1-12月我國社交媒體總體投資結構 400
 
  圖表 66 2017-2019年我國社交媒體行業投資增速分析 401
 
  圖表 67 2019年1-12月我國社交媒體行業不同地區投資分析 402
 
  圖表 68 2018年gdp初步核算數據 403
 
  圖表 69 2018年gdp環比和同比增長速度 403
 
  圖表 70 2019年1-4季度gdp初步核算數據 404
 
  圖表 71 2019年4季度gdp環比和同比增長速度 404
 
  圖表 72 2017-2019年我國社交媒體市場投資增長性分析 415
 
  圖表 73 2020-2025年我國社交媒體市場投資收益預測 415
 
  圖表 74 2020-2025年我國社交媒體市場投資增長性預測 416
 
  圖表 75 2020-2025年影響社交媒體行業運行的有利因素 420
 
  圖表 76 2020-2025年影響社交媒體行業運行的穩定因素 421
 
  圖表 77 2020-2025年社交媒體行業經營風險及控制策略 424
 
  圖表 78 四種基本的品牌戰略 440