醫藥廣告行業風險評估與投資策略研究報告2019-2025年

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  報告編號(no):373743
  【-修訂】 2019年1月
 
  【出版機構】 產業經濟研究院
 
  【交付方式】 電子版或特快專遞
 
  【報告價格】 紙質版 6500元 電子版 6800元 紙質版+電子版 7000元
 
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  【專員】 李 軍 王芳芳
 
  報告目錄:
 
  -部分 醫藥廣告行業發展綜述
  -章 2016-2018年中國醫藥產業整體運行態勢分析 1
  -節 中國醫藥行業發展總體概況 1
  一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程 1
  二、中國醫藥產業處于調整升級關鍵期 3
  三、跨國藥企中國醫藥市場的發展 12
  四、中國醫藥產業轉型期---的-作用 13
  五、-合用現狀分析 15
  第二節 2016-2018年中國醫藥產業現狀綜述 22
  一、醫藥企業 22
  1、跨國藥企加速在華布局 22
  2、國內醫藥類企業收益情況 27
  3、中國醫藥企業區域集群分布 28
  二、中國醫藥市場流通 30
  三、我國醫藥市場-醫藥費用漲幅縮減 37
  四、中國醫藥零售市場分析 40
  第三節 2016-2018年中國醫藥商品主要對外貿易市場分析 45
  一、中印醫藥貿易市場分析 51
  二、中德醫藥貿易分析 56
  三、中英醫藥貿易分析 58
  四、中-藥貿易狀況分析 60
  五、中俄醫藥貿易狀況分析 61
 
  第二章 2016-2018年中國醫藥廣告產業運行環境解析 63
  -節 2016-2018年中國經濟環境分析 63
  一、-運行情況gdp 63
  二、消費價格指數cpi、ppi 65
  三、全國居民收入情況 66
  四、恩格爾系數 68
  五、工業發展形勢 68
  六、固定資產投資情況 69
  第二節 2016-2018年中國醫藥廣告行業發展的-環境分析 71
  一、----- 71
  二、廣告管理條例 75
  三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
  四、-廣告-辦法 80
  五、-廣告-辦法 81
  六、-廣告-發布標準 83
  第三節 2016-2018年中國醫藥廣告行業發展的社會環境分析 98
  一、中國的人口規模分析 98
  二、中國的年齡結構分析 99
  三、中庭電視普及率分析 99
  四、-民數量分析 99
  第四節 2016-2018年中國醫藥廣告行業發展的技術環境分析 102
  一、網絡技術 102
  二、無線傳播技術 103
 
  第二部分 醫藥廣告行業市場分析
  第三章 2016-2018年中國醫藥廣告市場運行新形勢透析 106
  -節 2016-2018年中國醫藥廣告業動態分析 106
  一、"-醫藥廣告"競價-再次將百度推上風口浪尖 106
  二、谷歌----醫藥廣告主稱將加大打擊力度 106
  三、---一期9種---發布醫藥廣告產品 107
  四、六家媒體因發布----醫藥廣告被集中- 107
  五、銅陵數字系統24小時監測醫藥廣告 108
  第二節 2016-2018年中國醫藥廣告市場現狀綜述 109
  一、中國醫藥廣告市場規模 109
  二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析 109
  三、醫藥廣告納入-重點-安全-顯- 110
  第三節 2016-2018年中國醫藥廣告市場-問題- 111
  一、葛蘭素史克中國行---事件 111
  二、2018年醫藥行業營銷五大趨勢 112
 
  第四章 2016-2018年中國醫藥廣告行業需求分析 118
  -節 2016-2018年中國醫藥廣告行業需求規模分析 118
  第二節 2016-2018年中國醫藥廣告行業需求主體分析 133
  第三節 2016-2018年中國醫藥廣告行業需求結構分析 140
 
  第五章 2016-2018年中國醫醫藥廣告行業細分市場分析 146
  -節 中國互聯網醫藥廣告行業分析 146
  一、市場表現形式分析 146
  二、市場規模分析 148
  三、市場競爭格局分析 149
  四、市場集中度分析 155
  五、發展趨勢分析 157
  第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析 161
  一、市場表現形式分析 161
  二、市場規模分析 161
  三、市場競爭格局分析 162
  四、市場集中度分析 169
  五、發展趨勢分析 169
  第三節 中國電視醫藥廣告行業分析 172
  一、市場表現形式分析 172
  二、市場規模分析 177
  三、市場競爭格局分析 183
  四、市場集中度分析 184
  五、發展趨勢分析 185
  第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析 188
  一、市場表現形式分析 188
  二、市場規模分析 191
  三、市場競爭格局分析 193
  四、市場集中度分析 195
  五、發展趨勢分析 203
  第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析 205
  一、市場表現形式分析 205
  二、市場規模分析 207
  三、市場競爭格局分析 208
  四、市場集中度分析 209
  五、發展趨勢分析 210
  第六節 中國雜志醫藥廣告行業分析 212
  一、市場表現形式分析 212
  二、市場規模分析 214
  三、市場競爭格局分析 215
  四、市場集中度分析 215
 
  第六章 2016-2018年中國醫藥廣告行業細分區域市場分析 216
  -節 2016-2018年中國醫藥廣告行業東北區域市場分析 216
  一、發展環境分析 216
  二、市場規模分析 218
  三、發展趨勢分析 219
  第二節 2016-2018年中國醫藥廣告行業華北區域市場分析 219
  一、發展環境分析 219
  二、市場規模分析 221
  三、發展趨勢分析 221
  第三節 2016-2018年中國醫藥廣告行業華東區域市場分析 222
  一、發展環境分析 222
  二、市場規模分析 222
  三、發展趨勢分析 223
  第四節 2016-2018年中國醫藥廣告行業華中區域市場分析 223
  一、發展環境分析 223
  二、市場規模分析 226
  三、發展趨勢分析 227
  第五節 2016-2018年中國醫藥廣告行業華南區域市場分析 227
  一、發展環境分析 227
  二、市場規模分析 228
  三、發展趨勢分析 229
  第六節 2016-2018年中國醫藥廣告行業西部區域市場分析 229
  一、發展環境分析 229
  二、市場規模分析 230
  三、發展趨勢分析 230
 
  第三部分 醫藥廣告行業競爭格局分析
  第七章 2016-2018年中國醫藥廣告行業市場主體分析 231
  -節 分眾傳媒控股有限公司 231
  一、企業概況 231
  二、企業經營狀況分析 232
  三、企業營銷策略分析 236
  四、企業綜合競爭力分析 237
  五、企業未來發展戰略分析 239
  第二節 世紀凱絡-有限公司 239
  一、企業概況 239
  二、企業綜合競爭力分析 240
  第三節 江蘇大賀-有限公司 241
  一、企業概況 241
  二、企業經營狀況分析 242
  三、企業營銷策略分析 244
  四、企業綜合競爭力分析 245
  五、企業未來發展戰略分析 247
  第四節 中視金橋國際傳媒有限公司 248
  一、企業概況 248
  二、企業經營狀況分析 250
  三、企業營銷策略分析 251
  四、企業綜合競爭力分析 252
  五、企業未來發展戰略分析 253
  第五節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
  一、企業概況 253
  二、企業經營狀況分析 253
  三、企業營銷策略分析 254
  四、企業綜合競爭力分析 254
  五、企業未來發展戰略分析 255
  第六節 北京電通廣告有限公司 256
  一、企業概況 256
  二、企業經營狀況分析 256
  三、企業營銷策略分析 256
  四、企業綜合競爭力分析 257
  五、企業未來發展戰略分析 259
  第七節 上海廣告有限公司 260
  一、企業概況 260
  二、企業經營狀況分析 262
  三、企業營銷策略分析 262
  四、企業綜合競爭力分析 263
  五、企業未來發展戰略分析 264
  第八節 廣東省廣告股份有限公司 265
  一、企業概況 265
  二、企業經營狀況分析 266
  三、企業營銷策略分析 267
  四、企業綜合競爭力分析 268
  五、企業未來發展戰略分析 269
 
  第八章 2019-2025年中國醫藥廣告行業投---機會與風險優劣勢分析 271
  -節 2016-2018年中國醫藥廣告產業投資概況 271
  一、醫藥廣告投資特點 271
  二、醫藥廣告投資周期 273
  三、醫藥廣告投資準入情況 274
  第二節 2019-2025年中國醫藥廣告投資機會分析 275
  一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析 275
  二、中國醫藥廣告投資潛力分析 277
  三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析 277
  第三節 2019-2025年中國醫藥廣告投資風險預警 279
  一、宏觀調控政策風險 279
  二、市場競爭風險 280
  三、市場運營機制風險 282
  第四節 --投資指導 284
 
  第四部分 醫藥廣告行業投資價值分析
  第九章 2019-2025年中國醫藥廣告市場營銷戰略分析 288
  -節 理性的觀念回歸 288
  一、廣告的局限性 288
  二、廣告的-性 288
  三、市場的幼稚性 288
  四、觀念的理性回歸 289
  第二節 嚴謹的市場- 289
  一、媒體接觸習慣研究 289
  二、購買決策影響因素研究 289
  三、理性消費程度變化研究 290
  四、用藥結構習慣發展研究 290
  第三節 -的訴求定位 290
  一、挖掘賣點 290
  二、單一訴求 291
  三、誠實訴求 291
  第四節 獨到的媒體運做 291
  一、針對性強 291
  二、善于組合 292
  三、集中優勢 292
  四、智在- 292
  第五節 扎實的終端廣告 293
  一、生動化建設 293
  二、店員培訓 293
  三、終端*** 294
  四、制度建設 294
  第六節 -的廣告戰略 294
  一、觀念- 294
  二、形式- 295
  三、內容- 295
  第七節 實效的- 296
  一、分塊代理型 296
  二、綜合代理型 296
  三、-協作型 296
  四、全面轉嫁型 297
  第八節 -的廣告管理 297
  一、精研，科學計劃 297
  二、細化分解，重于執行 298
  三、嚴格-，獎懲分明 298
  四、及時調整，速度制勝 299
  五、務實評估，勇于改進 299
  第九節 睿智的廣告投資 300
  一、目的、意義 300
  二、投資形式 300
  第十節 長遠的品牌塑造 301
  一、挖掘優勢資源 301
  二、運用整合傳播 301
  三、深化品牌形象 301
 
  第十章 2019-2025年中國醫藥廣告行業研究成果與發展戰略建議 303
  -節 中國醫藥廣告行業研究成果 303
  第二節 中國醫藥廣告行業戰略建議 307
 
  圖表目錄
  圖表：各類-銷售收入 11
  圖表：中國醫藥企業區域集群分布 29
  圖表：2013-2018年藥店銷售商品比例 41
  圖表：2013-2018年-銷售額變動趨勢 42
  圖表：2013-2018年零售規模變動趨勢 42
  圖表：2019-2025年-企業凈利率分析 43
  圖表：2018年我國國內生產總值情況表 63
  圖表：2016-2018年各季度我國gdp環比增長表 64
  圖表：2016-2018年國內生產總值及其增長速度 64
  圖表：2019-2025年國內生產總值增長速度累計同比 65
  圖表：2018年我國居民消費價格上漲情況月度同比 66
  圖表：2019-2025年我國城鎮居民人均-實際增長速度 67
  圖表：2019-2025年我國農村居民人均收入實際增長速度累計同比 68
  圖表：2016-2018年全社會固定資產投資及其增長速度 70
  圖表：2016-2018年公共-及其增長速度 71
  圖表：2018年我國匯率變化情況 75
  圖表：我國-存---基準利率歷次調整一覽表 77
  圖表：2013-2018年我國存款準備金率調整一覽表 78
  圖表：2016-2018年社會消費品零售總額及其增長速度 79
  圖表：2016-2018年我國貨物進出口總額 80
  圖表：2016-2018年中國醫藥廣告投入 119
  圖表：2016-2018年同期廣告刊例花費增幅 137
  圖表：2016-2018年同期傳統廣告刊例收入變化 138
  圖表：2016-2018年同期各媒體廣告資源量的變化 138
  圖表：2018年傳統媒介top5行業的廣告刊例花費增幅 139
  圖表：2018年廣告刊例花費增長-的top5行業 139
  圖表：2018年廣告刊例花費增長慢的top5行業 140
  圖表：2018年增長貢獻率---5個行業 140
  圖表：2018年增長貢獻率---5個行業 140
  圖表：2018年廣告刊例花費top20廠商占市場投放比重 141
  圖表：2019-2025年廣告花費前20位廣告主的投放集中度 141
  圖表：三大日化劇-增投傳統戶外，減投雜志和- 142
  圖表：2018年廣告刊例花費top20品牌占市場投放比重 142
  圖表：2018年我國醫藥-傳播媒體類型分布 143
  圖表：2018年我國醫藥-傳播區域分布 144
  圖表：2018年我國平面-傳播重點城市top20 144
  圖表：2018年平面-傳播重點媒體top20 145
  圖表：2018年醫藥行業平面-傳播品牌聲量---5 146
  圖表：2018年網絡-傳播重點媒體top20 146
  圖表：2018年醫藥行業網絡-傳播品牌聲量---5 147
  圖表：2018年我國醫藥行業-傳播文章 內容分布 148
  圖表：2018年醫藥行業-傳播-領域---0 149
  圖表：2016-2018年制藥企業互聯網廣告投放規模 158
  圖表：2016-2018年制藥企業廣告投放---0 161
  圖表：2016-2018年制藥企業互聯網廣告投放天次及廣告主數量情況 162
  圖表：2018年制藥企業廣告投放天次市場份額---0 163
  圖表：2018年制藥企業網絡展示廣告投放金額top30 164
  圖表：2016-2018年制藥企業網絡展示廣告不同媒體投放比例 165
  圖表：2016-2018年制藥企業網絡展示廣告投放網站費用---0 166
  圖表：2018年我國傳統戶外廣告含地鐵刊例花費逐月增長率 172
  圖表：2018年傳統戶外含地鐵增長貢獻率---5個行業 173
  圖表：2018年傳統戶外含地鐵增長貢獻率小5個行業 173
  圖表：2018年傳統戶外含地鐵廣告行業刊例花費增長率 174
  圖表：2018年傳統廣告含地鐵投放前20廠商增長情況 175
  圖表：2018年傳統戶外含地鐵廣告投放top20品牌 175
  圖表：2018年傳統戶外廣告含地鐵投放top20品牌媒介投放份額按廣告刊例花費176
  圖表：2018年傳統戶外含地鐵廣告-類型占比情況 177
  圖表：2018年傳統戶外廣告刊例收入top5行業增幅 178
  圖表：2018年戶外廣告花費---0品牌增幅 179
  圖表：2018年主要城市傳統戶外廣告面積增幅 179
  圖表：2016-2018年各級頻道廣告刊例收入增幅 187
  圖表：2018年各級頻道廣告總時長變化 187
  圖表：2018年廣告時長分時段變化情況 188
  圖表：2018年中央級6大節目類型花費時長變化情況 188
  圖表：2018年-衛視6大節目類型花費時長變化情況 189
  圖表：2017對比2018年電視各時段廣告刊例增幅 189
  圖表：2017對比2018年下半年15秒廣告刊例增幅 190
  圖表：2018年電視廣告刊例花費top5行業增幅 190
  圖表：四大行業不同級別電視媒體投放份額變化 191
  圖表：2018年電視廣告花費---0品牌增幅 191
  圖表：2016-2018年上市藥企廣告花費情況 192
  圖表：2018年-廣告月度刊例花費同比增幅 193
  圖表：2018年不同級別電視廣告醫藥行業占比情況 194
  圖表：2018年不同-衛視電視廣告醫藥行業刊例花費占比情況 195
  圖表：2018年-廣告刊例收入top5行業增幅 205
  圖表：經濟-晚上黃金時間段的一個月價格從西到東 205
  圖表：經濟-晚上黃金時間段的一個月價格從北到南 206
  圖表：經濟-晚上黃金時間段的一個月價格幾個典型二級城市 206
  圖表：2018年-廣告花費---0品牌增幅 213
  圖表：2018年3季度平面媒體廣告投放 218
  圖表：2018年報紙廣告刊例收入top5行業增幅 218
  圖表：2019-2025年傳統媒體廣告投放份額變化 219
  圖表：2018年報紙廣告花費---0品牌增幅 219
  圖表：2018年雜志廣告刊例收入top5行業增幅 225
  圖表：2018年雜志廣告花費---0品牌增幅 225
  圖表：2016-2018年東北市場醫藥廣告投入 228
  圖表：2019-2025年東北市場醫藥廣告投入預測 229
  圖表：2016-2018年華北市場醫藥廣告投入 231
  圖表：2019-2025年華北市場醫藥廣告投入預測 231
  圖表：2016-2018年華東市場醫藥廣告投入 232
  圖表：2019-2025年華東市場醫藥廣告投入預測 233
  圖表： 武漢市采取行政強制措施----廣告品種名單 234
  圖表：2016-2018年華中市場醫藥廣告投入 236
  圖表：2019-2025年華中市場醫藥廣告投入預測 237
  圖表：2016-2018年華南市場醫藥廣告投入 238
  圖表：2019-2025年華南市場醫藥廣告投入預測 239
  圖表：2016-2018年西部市場醫藥廣告投入 240
  圖表：2019-2025年西部市場醫藥廣告投入預測 240
  圖表：2018年大賀傳媒股份有限公司經營數據 253
  圖表：2018年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表 260
  圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 276
  圖表：廣東省廣告股份有限公司運營能力情況 276
  圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 277
  圖表：廣東省廣告股份有限公司發展能力情況 277
  圖表：2019-2025年全國市場醫藥廣告投入預測 287
  圖表：科學有效廣告投入曲線 313
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