保健茶市場營銷戰略分析及投資風險研究報告2019-2025年

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  報告編號(no):372128
  【-修訂】 2018年12月
 
  【出版機構】 產業經濟研究院
 
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  【專員】 李 軍 王芳芳
 
  報告目錄:
 
  -部分 行業運行現狀分析
  -章 保健茶行業相關概述 1
  -節 保健茶行業定義 1
  第二節 保健茶特點及成分 6
  第三節 保健茶功效 7
 
  第二章 中國保健茶行業運行環境分析 10
  -節 2016-2018年中國經濟環境分析 10
  一、-運行情況 10
  二、消費價格指數cpi、ppi 13
  三、全國居民收入情況 19
  四、恩格爾系數 24
  五、工業發展形勢 26
  六、固定資產投資情況 31
  七、中國匯率調整 41
  八、對外貿易&進出口 45
  第二節 2016-2018年中國保健茶行業政策環境分析 46
  一、保健茶行業標準 46
  二、保健茶行業相關政策 50
  三、保健茶政策 64
  第三節 2016-2018年中國保健茶行業社會環境分析 65
  一、人口環境分析 65
  二、教育環境分析 66
  三、文化環境分析 67
  四、生態環境分析 68
  五、中國城鎮化率 69
  六、居民的各種消費觀念和習慣 72
 
  第三章 中國保健茶消費市場分析 77
  -節 2016-2018年保健茶消費者特征分析 77
  一、人口結構分析 77
  二、年齡結構分析 78
  三、-結構分析 80
  四、職業結構分析 81
  五、收入結構分析 85
  第二節 2016-2018年保健茶消費者對保健茶選擇的調查 86
  一、消費者對保健茶種類的選擇率調查 86
  二、消費者對保健-牌選擇的調查 88
  三、消費者對保健茶消費滿意度調查 96
  第三節 2016-2018年保健茶行業影響消費者選購因素分析 98
  一、價格因素 98
  二、因素 98
  三、品牌的影響 101
  四、廣告的影響程度 102
 
  第四章 中國保健茶行業市場營銷戰略分析 103
  -節 保健茶企業營銷分析 103
  一、保健茶市場營銷現狀 103
  二、保健-牌成功因素分析 104
  三、保健茶企業營銷戰略研究 106
  第二節 保健茶營銷渠道分析 107
  一、保健茶銷售渠道構成 107
  二、保健茶營銷渠道策略分析 108
  第三節 保健茶行業營銷策略分析 110
  第四節 保健茶企業成功營銷策略分析 114
  一、連鎖品牌營銷策略分析 114
  二、廣告營銷策略分析 117
  三、體育健康營銷策略分析 118
  四、電子商務營銷策略分析 122
  五、主題營銷策略分析 125
  六、整體營銷策略分析 126
 
  第五章 2016-2018年中國保健茶市場運行走勢分析 130
  -節 2016-2018年中國保健茶市場運行特點分析 130
  一、保健茶產品的多樣性 130
  二、保健茶價格的模糊性 130
  三、市場通路的波動性 130
  四、保健-牌的可塑性 131
  五、包裝茶的盈利性 131
  第二節 2016-2018年中國保健茶市場- 134
  一、---保健茶將采用ima--- 134
  二、福建御道茶業進軍東南亞 135
  三、黑毛茶類-保健茶項目 136
  四、500噸-中間體提取物和100噸保健茶項目 137
  第三節 2016-2018年中國保健茶市場運行狀況透析 139
  一、中藥保健茶- 139
  二、保健茶市場供需分析 140
  三、各功效保健茶市場關注情況分析 141
  四、保健茶市場消費群分析 142
  第四節 2016-2018年中國保健茶-品種銷售情況分析 143
  一、羅布麻茶 143
  二、銀杏茶 150
  三、靈芝茶 151
  四、冬凌草速溶茶 153
  五、冬蟲夏草速溶茶 154
  第五節 2016-2018年中國保健茶價格分析 154
  一、不同級別保健茶價格對比分析 154
  二、不同地區保健茶市場價格對比分析 157
  三、影響保健茶市場價格的因素分析 159
 
  第六章 2016-2018年中國保健茶細分市場運行狀況探析 161
  -節 綜合茶潤腸舒胃、---養顏、- 161
  一、主要成份構成 161
  二、特性及功效 161
  三、市場動態分析 162
  第二節 ---茶 162
  一、---茶整體現狀分析 162
  二、---茶市場存在的主要問題 163
  三、---茶市場潛力分析 169
  第三節 解酒茶 171
  第四節 明目-防輻射茶 171
  第五節 潤腸茶 171
  第六節 ---茶 172
  第七節 ----茶 172
  第八節 美膚茶 173
  第九節 ---養顏茶 177
  第十節 其它 178
  一、清除---去焦油茶 178
  二、------茶 178
 
  第二部分 行業全景-
  第七章 中國保健茶行業數據監測 179
  -節 2016-2018年保健茶行業總體規模分析 179
  一、2016-2018年保健茶企業數量結構分析 179
  二、2016-2018年保健茶行業生產規模分析 181
  第二節 2016-2018年保健茶行業產銷分析 183
  一、2016-2018年保健茶行業產成品情況總體分析 183
  二、2016-2018年保健茶行業產品銷售收入總體分析 185
  第三節 2016-2018年保健茶行業盈利能力分析 186
  一、保健茶行業銷售利潤率 186
  二、保健茶行業成本費用利用率 186
  三、保健茶行業虧損面 187
  第四節 2016-2018年保健茶行業償債能力分析 188
  一、保健茶行業資產負債比率 188
  二、保健茶行業利息保障倍數 188
  第五節 2016-2018年保健茶行業營運能力分析 188
  一、保健茶行業應收帳款周轉率 188
  二、保健茶行業總資產周轉率 189
  第六節 2016-2018年保健茶行業發展能力分析 190
  一、保健茶行業總資產增長率 190
  二、保健茶行業利潤總額增長率 191
  三、保健茶行業主營業務收入增長率 191
  四、資本保值增長率 192
  第七節 2016-2018年保健茶市場發展分析 192
  一、2016-2018年保健茶市場運行分析 192
  二、2016-2018年保健茶市場發展分析 193
  三、2019-2025年保健茶市場走勢分析 193
 
  第八章 2016-2018年保健茶行業整體運營狀況分析 194
  -節 2016-2018年保健茶運行環境淺析 194
  第二節 2016-2018年保健茶行業市場發展格局 195
  一、保健茶市場特征分析 195
  二、國外流行的保健茶解析 197
  三、保健茶市場動態分析 198
  四、日本復合保健茶開發技術 200
  第三節 2016-2018年保健-牌主要分析 202
  一、美國保健茶產業投資運行分析 202
  二、-日本的保健茶產業探析 203
 
  第九章 中國保健茶行業發展現狀分析 206
  -節 2016-2018年保健茶行業發展現狀 206
  一、保健茶行業發展概況 206
  二、保健茶行業生產狀況分析 206
  第二節 2016-2018年保健茶企業發展分析 207
  一、保健茶企業發展動態分析 207
  二、保健茶企業發展存在的問題 208
  三、保健茶企業-分析 210
  1、政策的支持 210
  2、企業的多元化 210
  3、新的資本注入 211
  4、產業的變化 211
  5、市場的發展 211
  6、茶文化的宣傳 212
  第三節 2016-2018年保健茶行業經濟運行分析 213
  一、2016-2018年保健茶行業產值分析 213
  二、2016-2018年保健茶行業效益分析 214
  三、2016-2018年保健茶行業進口分析 216
  四、2016-2018年保健茶行業出口分析 217
  第四節 2016-2018年保健茶市場發展分析 218
  一、2018年保健茶市場分析 218
  二、2018年保健茶市場變化分析 223
  三、2019-2025年保健茶市場走勢分析 224
  第五節 保健茶行業面臨的挑戰及發展建議 225
  一、保健茶行業發展面臨的難題 225
  二、保健茶行業發展建議 227
 
  第十章 中國保健茶-行業發展分析 230
  -節 2016-2018年保健茶行業發展現狀 230
  一、保健茶行業的發展史 230
  二、保健茶市場變化分析 235
  三、保健茶情況分析 236
  四、保健茶市場現狀分析 238
  第二節 2016-2018年保健茶市場供需分析 239
  一、保健茶產值分析 239
  二、保健茶需求分析 239
  三、影響保健茶市場需求的因素 241
  1、消費者的區域性差異 242
  2、不同城市的---購買率 242
  3、購買目的與對---的看法 242
  4、關于---購買的相關性 243
  第三節 保健茶行業生產分析 243
  一、產品及原材料進口、自有比例 243
  1、茶葉出口分析 243
  2、茶葉進口分析 244
  二、國內產品及原材料生產基地分布 245
  三、產品及原材料產業集---展分析 252
  四、2016-2018年產品及原材料產能情況分析 257
 
  第十一章 中國保健茶行業發展分析 259
  -節 2016-2018年保健茶市場發展分析 259
  一、我國保健茶市場發展分析 259
  二、中國保健茶的發展方向分析 261
  三、-保健茶發展潛力分析 262
  第二節 2016-2018年保健茶出口狀況分析 262
  一、保健茶出口數量及金額分析 262
  二、保健茶主要出口市場分析 263
  第三節 2016-2018年保健茶行業存在的問題及對策 265
  一、保健茶產品問題分析 265
  二、保健茶行業存在的問題 266
  1、茶葉單產低 266
  2、勞動效率低 266
  3、組織化程度低 267
  4、茶葉的標準化程度低 267
  5、缺乏- 267
  三、中智正業針對保健茶的解難 268
  1、把握市場-轉換 268
  2、發展名優茶，-大宗茶 268
  3、打造茶葉品牌 269
  4、發展茶產品深加工 270
  5、關注茶文化產業的發展 270
  四、保健茶-策略分析 271
  五、提高保健茶市場競爭力策略分析 272
  1、政策的支持 272
  2、企業的多元化 272
  3、新的資本注入 273
  4、產業的變化 273
  5、市場的發展 274
  6、茶文化的宣傳 274
 
  第三部分 行業競爭格局分析
  第十二章 中國保健茶行業競爭格局分析 276
  -節 2016-2018年保健茶行業競爭結構分析 276
  一、保健茶種類品牌競爭 276
  二、保健茶技術工藝-競爭 278
  三、保健茶銷售渠道競爭 279
  第二節 2016-2018年保健茶區域市場格局分析 279
 
  第十三章 中國保健茶市場競爭分析 280
  -節 2016-2018年保健茶行業集中度分析 280
  一、保健茶市場集中度分析 280
  二、---區域集中度分析 280
  三、---企業集中度分析 281
  第二節 2016-2018年保健茶市場競爭分析 281
  一、保健茶市場競爭現狀分析 281
  二、保健茶企業競爭動態分析 282
  三、保健茶行業競爭策略研究 282
 
  第十四章 我國主要保健茶行業重點企業分析 285
  -節 北京新天龍保健茶英山有限公司 285
  一、企業基本情況 285
  二、主營業務 286
  三、企業發展趨勢分析 286
  第二節 北京綠山九保健茶有限公司 286
  一、企業基本情況 286
  二、主營業務 286
  三、企業競爭優勢分析 286
  第三節 北京市天龍保健茶有限公司 287
  一、企業基本情況 287
  二、企業經營戰略 288
  三、企業-能力 288
  第四節 安徽天方茶業集團有限公司 288
  一、企業基本情況 288
  二、發展規模分析 289
  三、企業競爭力分析 289
  第五節 山東省濟正---有限公司 290
  一、企業基本情況 290
  二、企業發展經營情況 290
  三、企業競爭優勢分析 290
  四、企業發展戰略 290
  第六節 中國茶葉股份有限公司 291
  一、企業基本情況 291
  二、經營模式 291
  三、銷售市場 291
  第七節 ---控股有限公司 292
  一、企業簡介 292
  二、2016-2018年企業經營情況 298
  三、2016-2018年公司財務狀況 300
 
  第四部分 行業趨勢預測
  第十五章 中國保健茶行業發展前景分析 301
  -節 2019-2025年保健茶市場發展潛力分析 301
  第二節 2019-2025年保健茶產品市場發展前景分析 301
 
  第十六章 中國保健茶行業發展趨勢分析 302
  -節 中智正業對保健茶市場發展預測 302
  一、2019-2025年---市場供給預測 302
  二、2019-2025年---市場銷量預測 302
  三、2019-2025年---市場規模預測 302
  第二節 2019-2025年保健茶市場發展趨勢 302
  一、2019-2025年保健茶行業發展趨勢 302
  二、2019-2025年保健茶市場發展趨勢 304
  1、保健茶發展趨勢之產品的發展 304
  2、保健茶發展趨勢之渠道變化 305
  3、保健茶發展趨勢之經營管理 305
  4、保健茶發展趨勢之***變革 305
  第五部分 行業投資戰略研究
  第十七章 保健茶整體行業發展規劃分析 307
  -節 2019-2025年保健茶行業發展規劃分析 307
  一、保健茶行業發展機會分析 307
  二、保健茶市場投資機遇分析 308
  三、保健茶行業發展規劃分析 312
  第二節 2019-2025年保健茶行業投資分析 313
  一、保健茶市場投資現狀 313
  二、保健茶市場投資機會分析 314
  三、中智正業對保健茶市場投資分析 315
  第三節 2019-2025年保健茶行業投資風險分析 315
  一、2019-2025年保健茶行業市場風險預測 315
  二、2019-2025年保健茶行業政策風險預測 317
  三、2019-2025年保健茶行業經營風險預測 319
  四、2019-2025年保健茶行業競爭風險預測 320
  五、2019-2025年保健茶行業其他風險預測 320
  第四節 2019-2025年保健茶行業投資戰略分析 321
  一、保健茶市場投資策略分析 321
  二、保健茶細分市場投資策略分析 322
  三、中智正業對保健茶行業的投資建議 323
 
  第十八章 中國保健茶行業發展戰略研究 325
  -節 市場策略分析 325
  一、保健茶價格策略分析 325
  二、保健茶渠道策略分析 326
  第二節 銷售策略分析 326
  一、媒介選擇策略分析 326
  二、產品定位策略分析 327
  三、企業宣傳策略分析 332
  第三節 對我國保健-牌的戰略思考 337
  一、企業品牌的重要性分析 337
  二、保健茶實施品牌戰略的意義 338
  三、保健茶企業品牌的現狀分析 339
  四、我國保健茶企業的品牌戰略 341
  五、保健-牌戰略管理的策略 342
  第四節 保健茶企業經營管理策略 356
  一、成本控制策略 356
  二、定價策略 357
  三、競爭策略 357
  四、并購重組策略 359
  五、營銷策略 360
 
  圖表目錄:
  圖表：2016-2018年農村居民人均收入及其增長速度 13
  圖表：2016-2018年城鎮居民人均-及其實際增長速度 14
  圖表：2018年全國居民消費價格指數 15
  圖表：2018年居民消費價格分類同比增長 17
  圖表：2018年居民消費價格分類別環比增長 18
  圖表：2018年我國居民消費價格增長 18
  圖表：2018年居民消費價格月度漲跌幅度 20
  圖表：2018年居民消費價格同比漲幅 20
  圖表：2018年城鎮單位勞動報酬 23
  圖表：2018年城鎮國有單位勞動報酬 23
  圖表：2018年城鎮集體單位勞動報酬 23
  圖表：2018年城鎮其它單位勞動報酬 24
  圖表：2018年-以上企業工業生產運行 26
  圖表：民間固定資產投資和固定資產投資不含農戶增速情況 31
  圖表：2018年民間固定資產投資主要數據 32
  圖表：城鎮固定資產投資完成額-按產業 34
  圖表：城鎮固定資產投資完成額-按隸屬關系 35
  圖表：2018年固定資產增速情況不含農戶 37
  圖表：固定資產來源增速情況 37
  圖表：東、中、西部固定資產增速情況 38
  圖表：投資的四個板塊組成圖 38
  圖表：2016-2018年全社會固定資產投資及增長速度 40
  圖表：受訪者人群特征 88
  圖表：各地購買的首要考慮因素 95
  圖表：購買的首要考慮因素 95
  圖表：消費者對保險品滿意度調查 97
  圖表：消費者對---不滿意方面的調查 97
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業企業單位數波動性 179
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業企業單位數在工業中的- 179
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業企業數量機構分析 180
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業不同規模企業分析 180
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業企業控股類型 180
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產合計波動性 181
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產合計在工業中的- 181
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業-變化 182
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業生產規模分析 182
  圖表：2017年茶飲料與其他飲料制造業產量全國及各省市統計 183
  圖表：2018年茶飲料與其他飲料制造業產量全國及各省市統計 184
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業規模以上企業工業銷售產值 185
  圖表：2018年茶飲料制造業工業銷售產值及增長率統計 185
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業規模以上企業工業銷售產值 185
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業銷售利潤率波動性 186
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業銷售利潤率 186
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業成本費用利用率 186
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業虧損面的波動性 187
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業虧損面在工業中的- 187
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業虧損面 187
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產負債比率 188
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利息保障倍數 188
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業應-款周轉率 188
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業總資產周轉率 189
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業存貨周轉率在工業中的- 189
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業存貨周轉率的波動性 189
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產合計增長率波動性 190
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產合計增長率在工業中的- 190
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業總資產增長率 191
  圖表：2017-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額增長率 191
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業主營業務收入增長率波動性 191
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業主營業務收入增長率在工業中的- 192
  圖表：2017年茶飲料及其他飲料制造行業資本保值增長率 192
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業資本保值增長率 192
  圖表：2017年茶飲料及其他飲料制造行業規模以上企業工業總產值 213
  圖表：2018年茶飲料及其他飲料制造行業規模以上企業工業總產值 213
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業主營業收入波動性 213
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額在工業中的- 214
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額波動性 214
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額在工業中的- 215
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額增長率波動性 215
  圖表：2018年我國軟飲料制造業財務利潤統計表 216
  圖表：2018年茶飲料及其他軟飲料制造業流動資產合計 216
  圖表：2018年全國主要飲料產品進口金額統計 216
  圖表：2017年全國主要飲料進口數量統計 216
  圖表：2017年全國主要飲料進口數據統計 217
  圖表：2018年全國主要飲料進口數據統計 217
  圖表：2018年全國主要飲料出口數據統計 217
  圖表：2017年茶飲料及其他軟飲料制造業出---貨值統計 218
  圖表：2018年茶飲料及其他軟飲料制造業出---貨值統計 218
  圖表：對輔食---市場的評價 221
  圖表：對輔食---市場的評價孩子年齡差異 222
  圖表：對輔食---市場的評價家庭收入差異 222
  圖表：對輔食---市場的評價城市規模差異 223
  圖表：全國部份城市購買---的比例 242
  圖表：2018年全國主要飲料產品出口金額統計 262
  圖表：2018年全國主要飲料出口數量統計 262
  圖表：近年-的茶葉產量與進口大國 263
  圖表：近年-的茶葉產量與進口大國 264
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業利潤總額 280
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業主營業務收入 280
  圖表：2016-2018年茶飲料及其他飲料制造行業資產合計 280
  圖表：北京天龍保健茶英山有限公司詳情 285
  圖表：北京天龍保健茶英山有限公司武漢分公司詳情 285
  圖表：北京天龍保健茶有限公司概況 287
  圖表：山東省濟正---有限公司介紹 290
  圖表：---常潤茶產品詳細 297
  圖表：2016-2018年---控股有限公司綜合損益表 298
  圖表：2016-2018年---控股有限公司資產負債率表 299
  圖表：2016-2018年---控股有限公司資產負債率表 299
  圖表：2016-2018年---控股有限公司重要財務指標表 300
  圖表：消費者對保健飲料利益需求示意圖 328
  圖表：市場對保健飲料產品的需求方式 329
  圖表：保健飲料產品對接市場的利益滿足 329
  圖表：保健飲料傳達的概念示意圖 330
  圖表：消費群體對功能飲料產品的需求方式 330
  圖表：保健飲料終端選項 331
  圖表：銷售網絡體現 332
 
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