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2018-2023年中國書畫電商運營模式研究報告

2018-2023年中國書畫電商運營模式研究報告

報告編碼：cp 822323 了解中商產業研究院實力

出版日期：動態更新

報告頁碼：214 圖表：123

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內容概括

上-個藝術品電子商務平臺出現于21年前，1995年，美國成立藝術品電子商務平臺artnet.com，被看作是藝術品“電商”新交易模式的肇始。2000年，嘉德在線上線，揭開了中國藝術市場電商時代的序幕。目前國內有藝術品在線交易的電商企業已超過一千家，除嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等老牌藝術品電商外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也紛紛開辟了自己的電商平臺，就連琉璃廠、西泠印社這樣的-也緊隨潮流，推出自己的在線交易頻道，甚至一些藝術家自己也在淘寶開起網店。2014年，中國書畫網上交易額約為20.55億元，預計2015年中國書畫網上交易成交額達到25.59億元。雅昌藝術市場監測中心監測數據顯示，2015年中國藝術品-市場秋季-會的亮點除了億元拍品外，更讓人-的是網絡競拍。事件起源于保利十周年秋拍聯合藝典的同步競拍，神秘買家通過網絡頻繁-，拍下許多重要的拍品，如1.15億元成交的齊白石《葉隱聞聲冊頁》、7015萬元成交的李可染《昆侖雪山圖》、483萬元成交的傅抱石《聽雨圖》、115萬元成交的潘天壽《雛雞》以及更多的信札、名貴腕表等，藝典同步競拍所取得的總成交額-2.4億元，這在以往的同步拍中是比較少見的。這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門也加入“同步拍”行列，新興起的大咖-，也與北京翰海、南京-、浙江南北相繼聯手，網絡競拍儼然已成為傳統藝術市場的有力補充。近幾年，藝術品網絡活動日益活躍，部分藝術品-企業適應消費群體對便捷服務的客觀需求，通過自身平臺或第三方平臺嘗試網絡-活動，取得-效果。但與此同時，社會中各類不具--包括---的文化機構、畫廊，甚至是個人借用網絡技術-開展冠以-或競買名義的活動頻頻出現，這種現象--正常的-市場秩序，破壞-行業形象，并且對-正規軍形成不公平競爭。為規范網絡-行為，促進行業信息化發展，中國-行業協會針對網絡-中存在的法律問題，于2014年6月份發布了《關于網絡-若干問題的法律指導意見》，此外，經過三年努力，中國-行業協會也完成了《網絡-規程》-的編制、審定并通過商務部報-委審批，并于2015年發布實施，網絡-無規可循的時代有望結束。

報告目錄

-章中國電子商務行業發展現狀分析 12

-節電子商務發展分析 12

一、電子商務基本定義 12
二、電子商務發展階段 12
三、電子商務基本特征 13
四、電子商務支撐環境 14
五、電子商務基本模式 17
一電子商務分類 17
二電子商務功能 18
三電子商務運營模式 20

第二節中國電子商務規模分析 23

一、電子商務交易規模分析 23
二、電子商務市場結構分析 23
三、電子商務從業人員規模 24
四、電子商務相關融合產業 24

第三節中國電子商務細分行業分析 26

一、b2b電子商務發展分析 26
一b2b市場規模分析 26
二b2b企業規模分析 26
三b2b市場營收分析 27
四b2b市場份額分析 28
五b2b用戶規模分析 28
二、網絡零售市場發展分析 29
一網絡零售交易規模 29
二網絡零售市場占比 30
三網絡零售市場份額 30
四網絡零售用戶規模 31
五移動網購交易規模 31

第二章互聯網環境下書畫行業的機會與挑戰 33

-節中國互聯網環境分析 33

一、網民基本情況分析 33
一總體網民規模分析 33
二分省網民規模分析 33
三手機網民規模分析 35
四農村網民規模分析 35
五網民屬性結構分析 36
二、網民互聯網應用狀況 39
一基礎應用類應用發展 39
二商務交易發展情況 44
三網絡金融類應用發展 48
四網絡-應用分析 50
五公共服務類應用發展 55
三、移動互聯網發展狀況 58
一移動互聯網市場規模 58
二移動互聯網流量情況 58

第二節互聯網環境下書畫行業的機會與挑戰 59

一、互聯網時代行業大環境的變化 59
二、互聯網-傳統行業消費痛點 61
三、互聯網助力企業開拓市場 62
四、電商成為傳統企業突破口 64

第三節互聯網書畫行業的改造與重構 64

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 64
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 65
三、互聯網導致行業利益重新分配 65

第四節書畫與互聯網融合-機會孕育 66

一、電商政策變化趨勢分析 66
二、電子商務消費環境趨勢分析 66
三、互聯網技術對行業支撐作用 67
四、電商黃金發展期機遇分析 68

第三章書畫行業市場規模與電商未來發展前景 69

-節書畫行業發展現狀分析 69

一、書畫行業發展概述 69
二、書畫行業發展現狀分析 69
三、書畫-市場規模分析 70
四、書畫-市場重點企業 71
五、書畫市場發展特點分析 73

第二節書畫電商市場發展現狀分析 74

一、書畫電商總體開展情況 74
二、書畫電商交易規模分析 76
三、書畫電商渠道滲透情況 76
四、畫廊網上交易情況-分析 78
五、書畫電商渠道發展驅動因素 81
六、書畫電商渠道營銷模式分析 82

第三節書畫電商行業盈利能力分析 83

一、書畫電子商務發展有利因素 83
二、書畫電子商務發展制約因素 83
三、書畫電商行業交易模式分析 84
四、書畫電視行業經營成本分析 85
五、書畫電商行業盈利模式分析 85

第四節書畫電商行業未來前景及機遇分析 86

一、書畫電商行業發展障礙分析 86
二、書畫電商行業發展對策分析 88
一基于書畫電商平臺自身的“誠信體系” 88
二利用數據分析，實現書畫電商的- 91
三線上與線下結合，整合書畫藝術品市場資源 91
四線上與線上合作，實現-式營銷 92
五書畫藝術品電子商務的政策支持 93
三、書畫電商市場發展前景分析 94
四、書畫電商行業發展機遇分析 95

第四章書畫企業轉型電子商務戰略分析 97

-節書畫企業轉型電商優勢分析 97

一、前期投入成本優勢 97
二、供應鏈體系建設優勢 97
三、渠道-優勢分析 98
四、零售運營經驗優勢 98

第二節書畫企業轉型電商流程管理 98

一、網站運營流程管理 98
二、網絡銷售流程管理 99
三、產品發貨流程管理 100
四、采購管理流程管理 101
五、訂單銷售流程管理 103
六、庫房操作流程管理 105
七、訂單配送流程管理 106

第三節書畫企業電子商務成本分析 107

一、書畫電商成本構成分析 107
二、書畫電商采購成本分析 108
三、書畫電商運營成本分析 109
四、書畫電商履約成本分析 109
五、書畫電商交易成本分析 109

第五章書畫企業電商體系構建及平臺選擇 110

-節書畫企業轉型電商構建分析 110

一、書畫電子商務關鍵環節分析 110
一產品采購與組織 110
二電商網站建設 110
三網站品牌建設及營銷 110
四服務及物流配送體系 110
五網站增值服務 110
二、書畫企業電子商務網站構建 111
一網站域名申請 111
二網站運行模式 111
三網站開發規劃 113
四網站需求規劃 114

第二節書畫企業轉型電商發展途徑 114

一、電商b2b發展模式 114
二、電商b2c發展模式 115
三、電商c2c發展模式 116
四、電商o2o發展模式 117

第三節書畫企業轉型電商平臺選擇分析 118

一、書畫企業電商建設模式 118
二、自建商城網店平臺 118
一自建商城概況分析 118
二自建商城優勢分析 118
三、借助第三方網購平臺 119
一電商平臺的優劣勢 119
二電商平臺盈利模式 122
四、電商服務外包模式分析 123
一電商服務外包的優勢 123
二電商服務外包可行性 123
三電商服務外包前景 124
五、書畫企業電商平臺選擇策略 125

第六章書畫行業電子商務運營模式分析 127

-節書畫電子商務b2b模式分析 127

一、書畫電子商務b2b盈利模式 127
二、書畫電子商務b2b客戶分析 128
三、書畫電子商務b2b采購分析 128
四、書畫電子商務b2b物流分析 129

第二節書畫電子商務b2c模式分析 129

一、書畫電子商務b2c盈利模式 129
二、書畫電子商務b2c物流模式 131
三、書畫電商b2c物流模式選擇 132

第三節書畫電子商務c2c模式分析 133

一、書畫電子商務c2c盈利模式 133
二、書畫電子商務c2c-體系 134
三、書畫電子商務c2c物流特征 136

第四節書畫電子商務o2o模式分析 136

一、書畫電子商務o2o優勢分析 136
二、書畫電子商務o2o營銷模式 137
三、書畫電子商務o2o潛在風險 138

第七章書畫行業電子商務營銷推廣模式分析 140

-節搜索引擎營銷 140

一、搜索引擎營銷現狀分析 140
二、搜索引擎營銷推廣模式 140
三、搜索引擎營銷收益分析 141
四、搜索引擎營銷競爭分析 142

第二節論壇營銷 143

一、論壇營銷概述分析 143
二、論壇營銷優勢分析 143
三、論壇營銷策略分析 144

第三節博客營銷 145

一、博客營銷概況分析 145
二、博客營銷優勢分析 146
三、博客營銷模式分析 147

第四節 -營銷 147

一、-營銷概況分析 147
二、-營銷的優劣勢 148
三、-營銷模式分析 148
四、-營銷競爭分析 151

第五節視頻營銷 152

一、視頻營銷概述分析 152
二、視頻營銷優勢分析 152
三、視頻營銷策略分析 154
四、視頻營銷競爭分析 155

第六節問答營銷 155

一、問答營銷概述分析 155
二、問答營銷運營模式 155
三、問答營銷競爭分析 156

第七節 -百科營銷 157

一、-百科營銷概況 157
二、-百科營銷優勢 157
三、-百科營銷形式 158

第八節企業-營銷 159

一、企業-營銷概況 159
二、企業-營銷方式 160
三、企業-營銷策略 162
四、-營銷競爭分析 163

第八章書畫行業電商運營-案例研究 164

-節嘉德在線 164

一、平臺發展概況 164
二、平臺拍品分類 164
三、平臺-方式 165
四、平臺服務特點 166

第二節博寶藝術網 167

一、平臺發展概況 167
二、平臺書畫產品 167
三、平臺經營情況 168
四、平臺合作方式 169
五、平臺發展優勢 171

第三節雅昌交藝網 172

一、平臺發展概況 172
二、平臺主要產品 172
三、平臺發展戰略 173

第四節棣華藝術商城 173

一、平臺發展概況 173
二、平臺主營產品 173
三、平臺- 173

第五節藝客網 174

一、平臺發展概況 174
二、平臺主要產品 175
三、平臺發展優勢 175

第九章書畫主流電商平臺比較及企業入駐選擇 177

-節天貓商城 177

一、網站發展基本概述 177
二、總覆蓋人數區域特征 177
三、總訪問次數區域特征 178
四、總頁面瀏覽量區域特征 179
五、總訪問時長區域特征 180

第二節京東商城 181

一、網站發展基本概述 181
二、總覆蓋人數區域特征 182
三、總訪問次數區域特征 182
四、總頁面瀏覽量區域特征 183
五、總訪問時長區域特征 184

第三節 1號店 185

一、網站發展基本概述 185
二、總覆蓋人數區域特征 186
三、總訪問次數區域特征 187
四、總頁面瀏覽量區域特征 187
五、總訪問時長區域特征 188

第四節蘇寧易購 189

一、網站發展基本概述 189
二、總覆蓋人數區域特征 189
三、總訪問次數區域特征 190
四、總頁面瀏覽量區域特征 191
五、總訪問時長區域特征 192

第五節亞馬遜中國 193

一、網站發展基本概述 193
二、總覆蓋人數區域特征 194
三、總訪問次數區域特征 194
四、總頁面瀏覽量區域特征 195
五、總訪問時長區域特征 196

第六節當當網 197

一、網站發展基本概述 197
二、總覆蓋人數區域特征 198
三、總訪問次數區域特征 199
四、總頁面瀏覽量區域特征 199
五、總訪問時長區域特征 200

第十章書畫企業進入互聯網領域投資策略分析 202

-節書畫企業電子商務市場投資要素 202

一、企業自身發展階段的認知分析 202
二、企業開展電子商務目標的確定 203
三、企業電子商務發展的認知確定 204
四、企業轉型電子商務的困境分析 206

第二節書畫企業轉型電商物流投資分析 207

一、書畫企業電商自建物流分析 207
一電商自建物流的優勢分析 207
二電商自建物流的- 209
二、書畫企業電商外包物流分析 210
一快遞業務量完成情況 210
二快遞業務的收入情況 210
三、書畫電商物流構建策略分析 211
一入庫檢查 211
二在庫存儲管理 212
三出庫配貨管理 212
四發貨和派送 212
五退貨處理 212

第三節書畫企業電商市場策略分析 213

一、電商化總策略 213
二、o2o電商模式 214
三、b2b網站 214

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2018-2023年書畫電商運營模式研究報告2018-2023年書畫電

內容概括

報告目錄

-章 中國電子商務行業發展現狀分析 12

-節 電子商務發展分析 12

第二節 中國電子商務規模分析 23

第三節 中國電子商務細分行業分析 26

第二章 互聯網環境下書畫行業的機會與挑戰 33

-節 中國互聯網環境分析 33

第二節 互聯網環境下書畫行業的機會與挑戰 59

第三節 互聯網書畫行業的改造與重構 64

第四節 書畫與互聯網融合-機會孕育 66

第三章 書畫行業市場規模與電商未來發展前景 69

-節 書畫行業發展現狀分析 69

第二節 書畫電商市場發展現狀分析 74

第三節 書畫電商行業盈利能力分析 83

第四節 書畫電商行業未來前景及機遇分析 86

第四章 書畫企業轉型電子商務戰略分析 97

-節 書畫企業轉型電商優勢分析 97

第二節 書畫企業轉型電商流程管理 98

第三節 書畫企業電子商務成本分析 107

第五章 書畫企業電商體系構建及平臺選擇 110

-節 書畫企業轉型電商構建分析 110

第二節 書畫企業轉型電商發展途徑 114

第三節 書畫企業轉型電商平臺選擇分析 118

第六章 書畫行業電子商務運營模式分析 127

-節 書畫電子商務b2b模式分析 127

第二節 書畫電子商務b2c模式分析 129

第三節 書畫電子商務c2c模式分析 133

第四節 書畫電子商務o2o模式分析 136

第七章 書畫行業電子商務營銷推廣模式分析 140

-節 搜索引擎營銷 140

第二節 論壇營銷 143

第三節 博客營銷 145