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2018-2022年中國燕窩電商戰略運營前景與投資策略咨詢報告

報告編碼：cp 819196 了解中商產業研究院實力

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報告頁碼：181 圖表：90

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內容概括

我國燕窩基本上是從馬來西亞、印尼等進口。因此，我國燕窩電商企業的經營成本出了包括原材料成本、加工成本和運輸成本外，還有關稅成本及網點運營成本。2014年，我國燕窩進口均價為2782.45美元/千克，我國進口燕窩正常關稅是25%，-是17%，如有東南亞一些的原產地證就關稅為0%。假設按照25%的關稅計算，每克燕窩的進口總成本為25.55元/克。加上燕窩加工包裝及運營成本，估計每克燕窩的成本達到每克30元以上。當然，我國目前燕窩市場存在以次充好、滲假等情況，很多燕窩產品每克單價低于30元。燕窩生意經營企業不多，品牌也不多，全國性的品牌更是少之又少。主要消費場所包括：燕窩加盟經營店、燕窩加盟專柜，大型連鎖藥房，大型酒店和電子商務等。產品同質性強，各商家的競爭主要在于服務的競爭。燕窩電商市場-競爭者-，但是品牌定位不穩定，容易被后進者取代。燕窩行業消費者大多是品牌驅動者，買家們品牌意識-。但是，在整個行業除了-的燕格格品牌的競爭優勢很明顯，其他的-競爭者的優勢都不是很明顯，品牌-不夠穩定，容易被后進者取代。在天貓商城，開設電商的燕窩品牌有140個；在京東商城，則有94個燕窩品牌；而在一號店開設的燕窩品牌有9個。截至2015年5月8日，根據中商產業研究院對天貓十個燕窩-店的交易數據，干燕窩產品總銷量達295.54萬件，累計成交數量達到28.52噸，累計成交額為14.59億元。越來越多的燕窩消費者已經呈年輕化趨勢發展，眾多年輕族群也開始注重養生美容的觀念。網絡在線銷售電子商務商城，免店租，運營成本比較低。盈利度根據推廣情況決定。預計2020年，該年齡段人口數量將減少2741萬人至41017萬人。而燕窩的主要消費者為女性，假設該年齡段有40%的女性，那么，僅僅是女性消費者，就將有16407萬人是燕窩的潛在消費者。在16407萬人是燕窩的潛在消費者中，即使只有5%的潛在消費者轉換成現實消費，那么購買燕窩的消費者也有820.34萬人，如果人均購買量為每年20克那么2020年，燕窩的需求總量會接近165噸。隨著電子商務的日益普及，相信燕窩電商也將成為燕窩銷售的主要渠道之一，假設2020年燕窩網購比例為30%，則燕窩電商市場需求量約為50噸。

報告目錄

-章中國電子商務行業發展現狀分析 11

-節電子商務基本概況 11

一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
一電子商務分類 16
二電子商務功能 17
三電子商務運營模式 19

第二節中國電子商務發展規模分析 22

一、電子商務交易規模分析 22
二、電子商務市場結構分析 22
三、電子商務從業人員規模 23
四、電子商務相關融合產業 23

第三節網絡零售市場發展分析 25

一、網絡零售交易規模 25
二、網絡零售市場占比 25
三、網絡零售市場份額 26
四、網絡零售用戶規模 26
五、移動電商市場規模 27

第二章互聯網環境下燕窩行業的機會與挑戰 29

-節 2014年中國互聯網環境分析 29

一、網民基本情況分析 29
一總體網民規模分析 29
二分省網民規模分析 30
三手機網民規模分析 32
四網民屬性結構分析 32
二、網民互聯網應用狀況 35
一信息獲取情況分析 35
二商務交易發展情況 38
三交流溝通現狀分析 46
四網絡-應用分析 48

第二節互聯網環境下燕窩業機會與挑戰 51

第三節互聯網環境下燕窩業改造與重構 52

第三章燕窩行業市場規模與電商未來空間預測 53

-節燕窩行業發展現狀分析 53

一、燕窩行業產業政策分析 53
二、燕窩行業發展現狀分析 53
三、燕窩行業市場規模分析 53
四、燕窩行業經營效益分析 54
五、燕窩行業競爭特點分析 54

第二節燕窩電商市場規模與滲透率 54

一、燕窩電商總體開展情況 54
二、燕窩電商交易規模分析 58
三、天貓燕窩品牌交易規模 59
一燕格格交易規模統計 59
二凰朝滋補堂交易規模 60
三艾尚燕交易規模統計 61
四燕印象交易規模統計 63
五印馬燕會的交易規模 65
六左氏的交易規模統計 65
七榮御的交易規模統計 66
八燕之初交易規模統計 67
九燕之屋交易規模統計 68
十碧翠園交易規模統計 68
四、燕窩電商渠道滲透率分析 69

第三節燕窩電商行業盈利能力分析 69

一、燕窩電子商務發展有利因素 69
二、燕窩電子商務發展制約因素 70
三、燕窩電商行業經營成本分析 70

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 70

一、燕窩電商行業市場空間- 70
二、燕窩電商市場需求預測分析 71
三、燕窩電商發展趨勢預測分析 72

第四章燕窩行業電商運營分析-以淘寶天貓平臺為例 73

-節燕窩行業營銷特點概述 73

第二節燕窩消費者行為分析 73

一、燕窩行業的電商-分析 73
二、燕窩消費的驅動因素分析 73
三、燕窩價格的分布特點分析 73
四、-燕窩產品的屬性分析 74
一按包裝方式的成交情況分析 74
二按性質不同的成交情況分析 75
三按是否含糖的成交情況分析 76
四按是否為-成交情況 76

第四節燕窩產品營銷人群定位分析 77

一、燕窩產品需求區域分析 77
二、燕窩消費者性別比例分析 78
三、燕窩消費者消費等級比例 80

第四節燕窩-競爭分析 82

一、燕格格品牌競爭力分析 82
二、印馬燕會品牌競爭力分析 83

第五章燕窩企業轉型電子商務戰略分析 85

-節燕窩企業轉型電商優勢分析 85

一、前期投入成本優勢 85
二、供應鏈體系建設優勢 85
三、渠道-優勢分析 86
四、零售運營經驗優勢 86

第二節燕窩企業轉型電商流程管理 87

一、網站運營流程管理 87
二、網絡銷售流程管理 88
三、產品發貨流程管理 88
四、采購管理流程管理 89
五、訂單銷售流程管理 90
六、庫房操作流程管理 92

第三節燕窩企業電子商務成本分析 93

一、燕窩電商成本構成分析 94
二、燕窩電商采購成本分析 94
三、燕窩電商運營成本分析 95
四、燕窩電商履約成本分析 95
五、燕窩電商交易成本分析 95

第六章燕窩企業轉型電商體系構建及平臺選擇 96

-節燕窩企業轉型電商市場構建分析 96

一、燕窩電子商務關鍵環節分析 96
一產品采購與組織 96
二電商網站建設 96
三網站品牌建設及營銷 96
四服務及物流配送體系 96
五網站增值服務 97
二、燕窩企業電子商務網站構建 97
一網站域名申請 97
二網站運行模式 98
三網站開發規劃 99
四網站需求規劃 100

第二節燕窩企業轉型電商發展途徑 101

一、電商b2c發展模式 101
二、電商c2c發展模式 102
四、電商o2o發展模式 103

第三節燕窩企業轉型電商平臺選擇分析 104

一、食品企業電商建設模式 104
二、自建商城網店平臺 104
一自建商城概況分析 104
二自建商城優勢分析 104
三、借助第三方網購平臺 105
一電商平臺的優劣勢 105
二電商平臺盈利模式 108
四、電商服務外包模式分析 109
一電商服務外包的優勢 109
二電商服務外包可行性 110
三電商服務外包前景 110
五、燕窩企業電商平臺選擇策略 111

第七章燕窩行業電子商務運營模式分析 114

-節燕窩電商b2b模式分析 114

一、燕窩電商b2b盈利模式 114
二、燕窩電商b2b采購分析 115
三、燕窩電商b2b物流分析 115
四、燕窩電商b2b案例分析 116

-節燕窩電商務b2c模式分析 116

一、燕窩電商b2c盈利模式 116
二、燕窩電商b2c物流模式 118
三、燕窩電商b2c物流模式選擇 119

第二節燕窩電商c2c模式分析 120

一、燕窩電商c2c盈利模式 120
二、燕窩電商c2c-體系 121
三、燕窩電商c2c物流特征 122
四、燕窩電商c2c案例分析 123

第三節燕窩電商o2o模式分析 124

一、燕窩電商o2o優勢分析 124
二、燕窩電商o2o營銷模式 124
三、燕窩電商o2o潛在風險 125
四、燕窩電商o2o-分析 126
一互聯網燕窩品牌“小仙燉” 126
二燕安居全國-o2o商城 127

第八章燕窩行業電子商務營銷推廣模式分析 129

-節搜索引擎營銷 129

一、搜索引擎營銷現狀分析 129
二、搜索引擎營銷推廣模式 129
三、搜索引擎營銷收益分析 130
四、搜索引擎營銷競爭分析 132

第二節論壇營銷 132

一、論壇營銷概述分析 132
二、論壇營銷優勢分析 132
三、論壇營銷策略分析 133

第三節 -營銷 134

一、-營銷概況分析 134
二、-營銷的優劣勢 135
三、-營銷模式分析 135
四、-營銷競爭分析 138

第四節視頻營銷 139

一、視頻營銷概述分析 139
二、視頻營銷優勢分析 139
三、視頻營銷策略分析 141
四、視頻營銷競爭分析 142

第五節問答營銷 142

一、問答營銷概述分析 142
二、問答營銷運營模式 142
三、問答營銷競爭分析 143

第六節 -百科營銷 144

一、-百科營銷概況 144
二、-百科營銷優勢 144
三、-百科營銷形式 145

第七節企業-營銷 146

一、企業-營銷概況 146
二、企業-營銷方式 147
三、企業-營銷策略 149
四、-營銷競爭分析 150

第九章燕窩行業電商運營-品牌運營分析 151

-節燕格格 151

一、品牌所屬企業情況 151
二、品牌發展歷程分析 151
三、品牌產品銷量統計 151
四、品牌電商布局分析 152
五、品牌服務體系分析 152
六、品牌發展策略分析 153

第二節凰朝滋補堂 153

一、品牌所屬企業情況 153
二、品牌發展歷程分析 154
三、品牌產品銷量統計 154
四、品牌電商布局分析 154

第三節印馬燕會 155

一、品牌所屬企業情況 155
二、品牌發展歷程分析 155
三、品牌產品銷量統計 155
四、品牌電商布局分析 156

第四節樓上 156

一、品牌所屬企業情況 156
二、品牌發展歷程分析 156
三、品牌燕窩產品分析 157
四、品牌電商布局分析 157

第五節艾尚燕 157

一、品牌所屬企業情況 157
二、品牌產品銷量統計 158
三、品牌電商布局分析 158

第六節燕安居 159

一、品牌所屬企業情況 159
二、品牌發展歷程分析 159
三、品牌燕窩產品分析 160
四、燕安居的銷售模式 160

第十章燕窩主流電商平臺分析 161

-節天貓商城 161

一、天貓商城發展基本概述 161
二、天貓商城用戶特征分析 161
三、天貓商城網購優勢分析 162
四、天貓商城交易規模分析 162

第二節京東商城 163

一、京東商城發展基本概述 163
二、京東商城用戶特征分析 163
三、京東商城網購優勢分析 164
四、京東商城交易規模分析 164

第四節蘇寧易購 165

一、蘇寧易購發展基本概述 165
二、蘇寧易購用戶特征分析 165
三、蘇寧易購網購優勢分析 166
四、蘇寧易購交易規模分析 166

第四節 1號店 167

一、1號店發展基本概述 167
二、1號店用戶特征分析 167
三、1號店網購優勢分析 168
四、1號店交易規模分析 169

第五節亞馬遜中國 169

一、亞馬遜發展基本概述 169
二、亞馬遜用戶特征分析 169
三、亞馬遜網購優勢分析 170
四、亞馬遜交易規模分析 170

第六節當當網 171

一、當當網發展基本概述 171
二、當當網用戶特征分析 171
三、當當網網購優勢分析 172
四、當當網交易規模分析 172

第十一章燕窩企業進入電子商務領域投資策略分析 174

-節燕窩企業電子商務市場投資要素 174

一、企業自身發展階段的認知分析 174
二、企業開展電子商務目標的確定 175
三、企業電子商務發展的認知確定 176
四、企業轉型電子商務的困境分析 178

第二節燕窩企業利用電子商務策略分析 179

一、了解潛在客戶分布 179
二、提高店鋪的轉化率 180
三、利用組合-銷售 180
四、提高燕窩店鋪流量 181

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2018-2022年燕窩電商戰略運營前景與投資策略咨詢報告報告編碼CP

內容概括

報告目錄

-章 中國電子商務行業發展現狀分析 11

-節 電子商務基本概況 11

第二節 中國電子商務發展規模分析 22

第三節 網絡零售市場發展分析 25

第二章 互聯網環境下燕窩行業的機會與挑戰 29

-節 2014年中國互聯網環境分析 29

第二節 互聯網環境下燕窩業機會與挑戰 51

第三節 互聯網環境下燕窩業改造與重構 52

第三章 燕窩行業市場規模與電商未來空間預測 53

-節 燕窩行業發展現狀分析 53

第二節 燕窩電商市場規模與滲透率 54

第三節 燕窩電商行業盈利能力分析 69

第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 70

第四章 燕窩行業電商運營分析-以淘寶天貓平臺為例 73

-節 燕窩行業營銷特點概述 73

第二節 燕窩消費者行為分析 73

第四節 燕窩產品營銷人群定位分析 77

第四節 燕窩-競爭分析 82

第五章 燕窩企業轉型電子商務戰略分析 85

-節 燕窩企業轉型電商優勢分析 85

第二節 燕窩企業轉型電商流程管理 87

第三節 燕窩企業電子商務成本分析 93

第六章 燕窩企業轉型電商體系構建及平臺選擇 96

-節 燕窩企業轉型電商市場構建分析 96

第二節 燕窩企業轉型電商發展途徑 101

第三節 燕窩企業轉型電商平臺選擇分析 104

第七章 燕窩行業電子商務運營模式分析 114

-節 燕窩電商b2b模式分析 114

-節 燕窩電商務b2c模式分析 116

第二節 燕窩電商c2c模式分析 120

第三節 燕窩電商o2o模式分析 124

第八章 燕窩行業電子商務營銷推廣模式分析 129

-節 搜索引擎營銷 129

第二節 論壇營銷 132